什么是洼地 - 广告狂人

洼地

洼地的简介

指地势低的地方，在经济学中，洼地并不是与高地相对立，洼地效应，指利用比较优势，形成独特的竞争优势。

但在方案策划中，因为人的惯性思维，也常把洼地作为高地的对立面使用，指缺陷或者落后的劣势地位。

运用示例

① 正向用法——抖音成为新的流量洼地，变现价值凸显

② 负向用法——从销售导向转型为品牌导向，走出销量洼地

洼地的相关词汇

纵向私域触点 on brand （符合品牌）带宽/心智带宽 benefit（利益点）通投模式信息茧房 ASAP（越快越好）全栈击穿咬合全域/公域/私域心价比灰度天花板 BA 图品牌架构渠道下沉 PO（订单）原生场景信息增量小红书铺量存量市场增强识别通告群线上寄拍 layout（设计稿）话语体系存量博弈矩阵化重塑高举高打 promote（升职）壁垒鄙视链 insight（洞察）hard cost（硬成本）DEMO（小样）top-down 憋单/放单（抖音黑话）时代情绪边界/品牌边界生活美学收录社会议题横测人群颗粒度流量洼地创造溢价 dark social/暗社交传播杠杆行业新生态明星ID DP 中台倒逼沉淀XX资产 book（预定）对齐社会性话题复用打法利基市场平台化看图写文 Local Agency/Advertising（本土代理商/本土广告公司/地方广告公司）命中率链路原点人群决策路径触点超级符号 FYI/FYR (供参考)deck（文档）con-call（电话会议）ld 噪音新生活方式提案者去中心化/中心化躬身入局重构 TP 突围直播进化有费投放颜价比宝子抽离透传种草策略人心红利集体记忆 campaign（广告战役）迭代 delay（延误）审美红利击穿阈值 quotation（比稿）多面手品牌势能第二曲线战略引擎