什么是品牌势能 - 广告狂人

品牌势能

品牌势能的简介

势能作为物理概念，指储存在系统内的能量，也可以转化为其他形式的能量。

在方案策划中，品牌势能通常指品牌资产所搭建起来的品牌力，或者在传播中持续的声量对品牌形成的认知积累。多用于策略指引和战术手段效果修辞

运用示例

① 品牌强势冠名春晚，实现品牌势能全线升级

② 与年轻人共创潮流风尚，激活品牌势能

品牌势能的相关词汇

rundown（活动流程表）成图率基本盘服务费（抖音黑话）排水 strategy（策略）传播杠杆降维打击复用打法深耕情绪共振 agency（广告代理商；广告公司）憋单/放单（抖音黑话）击穿 ASAP（越快越好）矩阵躬身入局 quotation（比稿）big idea（大创意）命中率锚点增长瓶颈边界/品牌边界 PR seeding 话语体系 promote（升职）KOS 底层逻辑多面手高举高打 benefit（利益点）声量 intern（实习生）盲测直发 back up 小红书铺量通告群重构抽离透传产业集群 top-down freelancer（自由工作者）破局/破圈大众舆论信息屏障 dark social/暗社交原生场景横向重塑种草心智体验度量流量配置消费者任务闭环链路冷启动蓝V/橙V 社会议题矩阵化中台柔性供应链第二曲线标杆市场去中心化 UCD（以用户为中心的设计）情绪价值护城河 deck（文档）文化母体信用背书 headcount（雇佣名额）AB面作业号私域触点存量市场注意力阈值生态链/生态圈壁垒核心赛道 layout（设计稿）重新定义 FA（完稿）击穿阈值时间价值单品推荐 FYI/FYR (供参考)迭代渠道下沉集体记忆素人 ego 信息茧房社会性话题组合拳头部玩家无费置换成分党噪音出圈