什么是品牌势能 - 广告狂人

品牌势能

品牌势能的简介

势能作为物理概念，指储存在系统内的能量，也可以转化为其他形式的能量。

在方案策划中，品牌势能通常指品牌资产所搭建起来的品牌力，或者在传播中持续的声量对品牌形成的认知积累。多用于策略指引和战术手段效果修辞

运用示例

① 品牌强势冠名春晚，实现品牌势能全线升级

② 与年轻人共创潮流风尚，激活品牌势能

品牌势能的相关词汇

plog ATL（线上）痛点/痒点/爽点去中心化/中心化边界/品牌边界 pitch（比稿）情绪共振文化母体创造溢价出圈话语体系命中率场景带宽/心智带宽圈层固化 dark social/暗社交消费者任务闭环 promote（升职）头部/腰部/尾部多面手定量/定性横向矩阵社会议题 rundown（活动流程表）lanch（发布）流量内循环原点人群盲测重塑传播杠杆增长瓶颈渠道下沉人心红利 deck（文档）奢侈新境平台化收录蓝V/橙V 情绪价值营销向善心智 DP 站内流量/站外流量流量洼地咬合差异化 agency（广告代理商；广告公司）人群颗粒度注意力阈值 top-down 明星ID 双微一抖全域/公域/私域触媒矩阵进化论传播破圈流量分发 2C ld 基本盘置换排水纵向集体记忆躬身入局品牌母体原生场景聚焦流量配置 UCD（以用户为中心的设计）strategy（策略）底层逻辑重新定义信用背书种草策略击穿生活美学审美红利超级符号体验度量 ego 决策路径 headcount（雇佣名额）存量博弈场景占位颜价比偏好植入线上线下联动引领鄙视链格局自来水 Local Agency/Advertising（本土代理商/本土广告公司/地方广告公司）DDL（最后期限）brainstorm（头脑风暴）赋能增量博弈击穿阈值 FYI/FYR (供参考)