什么是话语体系 - 广告狂人

话语体系

话语体系的简介

话语体系指针对特定的受众群体所实用的语言系统，比如互联网黑话是属于互联网人的话语体系。

运用示例

① 以产品卖点为原点，延伸出内容传播话题体系
② 构建传播话语体系，打造沟通穹顶

话语体系的相关词汇

横测进化论解构 plog 生命周期 benefit（利益点）收录 rundown（活动流程表）layout（设计稿）DDL（最后期限）BA 图头部玩家 TP deck（文档）差异化沉淀XX资产心智天花板 2C 信息增量 strategy（策略）憋单/放单（抖音黑话）lanch（发布）置换圈层固化破局/破圈元认知全域/公域/私域重塑增量博弈触媒矩阵 PO（订单）倒逼新生活方式提案者 DP 流量红利增量市场成图率头部/腰部/尾部 insight（洞察）利基市场体验度量信息茧房 Brand Loyalty （品牌忠诚度）传播杠杆千粉素人 FYI/FYR (供参考)壁垒时代情绪存量博弈生活美学增长瓶颈 big idea（大创意）寄拍品牌势能命中率顶层设计变量流量承载力（抖音黑话）社会议题流量密码话语体系内容矩阵铺设出圈种草回搜率纵向对齐聚合效应横向情绪共振战略引擎原生场景最优解社会性话题营销向善核心赛道 promote（升职）重构抽离透传蓝V/橙V 文化母体赋能原点人群引领心价比 Local Agency/Advertising（本土代理商/本土广告公司/地方广告公司）噪音线上寄拍 PR seeding 存量市场流量分发闭环咬合传播破圈明星ID 用户感知线上线下联动创造溢价注意力阈值