什么是触点 - 广告狂人

触点

触点的简介

触点是消费者接触信息的点，即消费者平时都在接触什么样的媒介。只有了解消费者的触点行为，才能对其进行针对性沟通。

运用示例

① 多渠道构建用户触点，构建私域流量池平台

② 形成线上线下双触点，输出品牌核心理念

触点的相关词汇

千粉素人顶层设计天花板场域 back up 锚点场景占位沉淀XX资产存量博弈站内流量/站外流量咬合心价比 base（出身）心智路径 OT（加班）卡位长效ROI campaign（广告战役）出圈新生活方式提案者 strategy（策略）矩阵化护城河 ego 2C 垂直领域叠加效应/1+1>2 噪音信息茧房 2B 集体记忆自来水成图率盲测场景 hard cost（硬成本）倒逼人群颗粒度信息屏障体感通告群增强识别超级用户聚焦冷启动偏好植入多面手寄拍颜价比 PR seeding 壁垒 Local Agency/Advertising（本土代理商/本土广告公司/地方广告公司）行业新生态 layout（设计稿）传播杠杆战略引擎去中心化 benefit（利益点）躬身入局生态链/生态圈人心红利生活美学种草策略解构 quotation（比稿）边界/品牌边界直播进化 delay（延误）渠道下沉快闪店服务费（抖音黑话）灰度矩阵情绪价值原点人群 AB面 rundown（活动流程表）收录成分党柔性供应链 insight（洞察）去中心化/中心化资源倾斜品牌叙事消费者任务闭环存量市场重塑合集植入链路底层逻辑 top-down 最优解聚合效应 CNY campaign 单品推荐 Brand Loyalty （品牌忠诚度）ASAP（越快越好）增量博弈内容矩阵铺设 UCD（以用户为中心的设计）