什么是ATL - 广告狂人

ATL（线上）

ATL（线上）的简介

即Above The Line; BTL即Below The Line.

ATL可以泛指为广告; BTL则是其他销货以外的传播手段.

一般来讲ATL广告是需要购买广告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等;

而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等…

但是, 到了如今完全数字信息化的时代, 这条Line的界限已经非常模糊, 特别是Online这个概念出现后!

运用示例

传统广告人和互动广告人混在一起工作, 他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事, 所以平时工作沟通中, 对方说到“线上”“线下”的名词时, 我都通常会问清楚对方表达的是啥概念…

ATL（线上）的相关词汇

直发中台 pitch（比稿）多面手定量/定性纵向场景占位场景 PR seeding 双微一抖 book（预定）复利突围 insight（洞察）2B 高举高打带宽/心智带宽 CNY campaign 渠道下沉格局新生活方式提案者直播进化 DDL（最后期限）倒逼超级用户品牌叙事 FYI/FYR (供参考)体感进化论 DP target audience（目标受众）big idea（大创意）重构收录信息屏障重新定义社会性话题无费置换传播杠杆成分党生活美学 con-call（电话会议）ld 流量密码洼地心价比 concept（概念）素人 OT（加班）ego lanch（发布）反哺垂直领域命中率击穿阈值小红书铺量场域沉淀XX资产通投模式 2C 对齐话语体系圈层固化深耕寄拍重塑认知穹顶卡位链路共情 FA（完稿）头部/腰部/尾部内容矩阵铺设鄙视链 KOS 人心红利偏好植入横向代写代拍 VUCA TP on brand （符合品牌）千粉素人 agency（广告代理商；广告公司）抽离透传信息增量情绪共振红利见顶生命周期击穿信用背书基本盘 freelancer（自由工作者）成图率 dark social/暗社交品牌母体触媒矩阵通告群标杆市场 promote（升职）