什么是ATL - 广告狂人

ATL（线上）

ATL（线上）的简介

即Above The Line; BTL即Below The Line.

ATL可以泛指为广告; BTL则是其他销货以外的传播手段.

一般来讲ATL广告是需要购买广告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等;

而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等…

但是, 到了如今完全数字信息化的时代, 这条Line的界限已经非常模糊, 特别是Online这个概念出现后!

运用示例

传统广告人和互动广告人混在一起工作, 他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事, 所以平时工作沟通中, 对方说到“线上”“线下”的名词时, 我都通常会问清楚对方表达的是啥概念…

ATL（线上）的相关词汇

高举高打体验度量纵向解构消费者任务闭环矩阵化叠加效应/1+1>2 FA（完稿）引领新生活方式提案者洼地卡位路径思维变量 TP quotation（比稿）campaign（广告战役）利基市场盲测合集植入 DDL（最后期限）con-call（电话会议）内容矩阵铺设 benefit（利益点）资源倾斜 insight（洞察）超级符号 ld 产业集群锁档进化论调性倒逼躬身入局集体记忆 VUCA headcount（雇佣名额）素人原点人群生活美学格局直播切片（抖音黑话）私域触点 back up 垂直领域头部/腰部/尾部护城河站内流量/站外流量 strategy（策略）矩阵 concept（概念）突围边界/品牌边界重塑长效ROI 基本盘 PO（订单）心价比去中心化/中心化回搜率场域 top-down 传播杠杆多面手直发冲突型洞察复利情绪共振品牌记忆系统重新定义 intern（实习生）鄙视链收录 OT（加班）视觉锤作业号互暖决策路径链路渠道下沉 ASAP（越快越好）ego 流量配置心智 promote（升职）触媒矩阵反哺有费投放人群颗粒度对齐聚合效应 DEMO（小样）破局/破圈体感圈层固化横测宝子置换营销向善 rundown（活动流程表）