什么是ATL - 广告狂人

ATL（线上）

ATL（线上）的简介

即Above The Line; BTL即Below The Line.

ATL可以泛指为广告; BTL则是其他销货以外的传播手段.

一般来讲ATL广告是需要购买广告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等;

而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等…

但是, 到了如今完全数字信息化的时代, 这条Line的界限已经非常模糊, 特别是Online这个概念出现后!

运用示例

传统广告人和互动广告人混在一起工作, 他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事, 所以平时工作沟通中, 对方说到“线上”“线下”的名词时, 我都通常会问清楚对方表达的是啥概念…

ATL（线上）的相关词汇

品牌记忆系统存量维持 dark social/暗社交流量内循环存量市场 KOS 路径思维 ego layout（设计稿）2C 无费置换标杆市场矩阵化 PR seeding 冲突型洞察认知穹顶场域 agency（广告代理商；广告公司）ld 社会议题单品推荐头部玩家 deck（文档）战略引擎线上寄拍宝子顶层设计赋能击穿阈值 on brand （符合品牌）insight（洞察）颜价比 book（预定）自来水 promote（升职）垂直领域 2B 差异化共情合集植入快闪店 DP 反哺命中率边界/品牌边界矩阵通告群 top-down 新生活方式提案者直播进化 confirm（确认）场景占位 AB面 concept（概念）注意力阈值引领天花板抽离透传降维打击 con-call（电话会议）pitch（比稿）服务费（抖音黑话）DDL（最后期限）全栈痛点/痒点/爽点 UE/UX （用户体验）心智收录时代情绪平台化人心红利鄙视链去中心化体感基本盘多面手信息增量红利见顶生活美学互暖传播破圈灰度信息屏障素人组合拳第二曲线 creative（创意）圈层固化格局信用背书咬合聚焦原点人群带宽/心智带宽全域/公域/私域 benefit（利益点）置换作业号行业新生态锁档