什么是ATL - 广告狂人

ATL（线上）

ATL（线上）的简介

即Above The Line; BTL即Below The Line.

ATL可以泛指为广告; BTL则是其他销货以外的传播手段.

一般来讲ATL广告是需要购买广告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等;

而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等…

但是, 到了如今完全数字信息化的时代, 这条Line的界限已经非常模糊, 特别是Online这个概念出现后!

运用示例

传统广告人和互动广告人混在一起工作, 他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事, 所以平时工作沟通中, 对方说到“线上”“线下”的名词时, 我都通常会问清楚对方表达的是啥概念…

ATL（线上）的相关词汇

生命周期 AB面 dark social/暗社交全栈品牌记忆系统场景 Local Agency/Advertising（本土代理商/本土广告公司/地方广告公司）中台快闪店存量维持横测线上线下联动利基市场品牌母体头部/腰部/尾部闭环触媒矩阵流量配置 campaign（广告战役）渠道下沉 pitch（比稿）超级用户突围信息屏障倒逼增量博弈蓝V/橙V brainstorm（头脑风暴）解构 KOS 流量分发天花板私域触点视觉锤人心红利共情创造溢价聚焦场景占位边界/品牌边界看图写文流量密码击穿阈值 delay（延误）多面手路径思维合集植入 FA（完稿）躬身入局 ATL（线上）站内流量/站外流量种草去中心化/中心化增量市场圈层固化双微一抖壁垒 Brand Loyalty （品牌忠诚度）自来水 quotation（比稿）憋单/放单（抖音黑话）代写代拍 deck（文档）社会议题资源倾斜 back up big idea（大创意）组合拳复利灰度品牌叙事引领标杆市场认知穹顶情绪价值 concept（概念）痛点/痒点/爽点坑位费（抖音黑话）原生场景流量承载力（抖音黑话）人群颗粒度 benefit（利益点）击穿红利见顶 on brand （符合品牌）千粉素人传播破圈超级入口聚合效应锚点集体记忆冲突型洞察审美红利 TP 柔性供应链 book（预定）咬合 2B 情绪共振破局/破圈