书中就如何在日常经营中实践价值营销提出建议，包括如何从营销思维进阶到价值营销思维，如何将价值营销思维落实到企业经营中，如何调整企业架构以保证价值营销的实践，以及经营者需要规避的误区。

商业的出现让人类社会告别了自给自足的生活方式。交易使人类的群体性分工与合作从此进入一个其他物种无法匹敌的崭新阶段。
交易扩大了人类满足自身需求的能力半径，亲力亲为地从事生产不再是人类获得所需物品的唯一途径。感到寒冷和饥饿的人，无须亲身参与纺织和耕种的工作，而是通过交易即可获得棉服和面包。在获得和使用目标物品的过程中，人类拥有了一个新身份——消费者。
人人都是消费者。
时至今日，消费者是每个人存在于现代社会中最重要的身份之一。一个人也许可以不从事生产工作，但一定会进行消费。每个人每一天都需要通过消费行为获得自己所需的物品，否则将无法生存。