原生广告是一种付费媒介形式。广告内容和用户体验直接相关，完全融入周围内容且不显得突兀。

原生广告无论看起来还是感觉上，都和其周围的内容十分相似。这类广告之所以被称为“原生”，是因为外观和表现形式与其所在平台的其他内容相似。这类广告位于网站编辑信息部分，表现形式和网站已有的编辑内容相同。例如，用户通常需要点击内容来实现互动。

数字广告世界以流行词、缩略词和用户预期为基础。每年都会有时尚的新词产生，这号称能够解决所有数字广告问题。这一领域的资深人士，以及努力辨别什么重要、什么不重要的市场营销人员，面对新产生的流行词，很容易产生困惑，表现出怀疑的态度甚至产生敌意。

如果你也属于这类人，那么本章内容就是为你准备的。在本章中，我将重点解释为何原生广告不仅仅是又一个流行词。