
创意有魔力
如何想出好点子
罗里·萨瑟兰
OgilvyOne现任执行创意总监,曾任英国奥美集团副董事长、奥美旗下“行为科学实践”项目创始人。《旁观者》周刊专栏作家,曾任英国广告从业者协会(The Institute of Practitioners in Advertising)主席,该协会是英国广告、媒体和营销传播机构的专业组织。他的TED演讲被浏览超过750万次。现住在伦敦。
豆瓣评分8.2为什么要承担风险呢?除了在动物园工作的一些专业者,其他人不害怕蜘蛛并不会获得多少好处。因此,与刷牙一样,在理性上带来好结果的行为并不一定受理性动机所驱使。即使为了虚荣而刷牙,刷牙也会对牙齿健康有好处。就进化而言,如果一种行为有益,我们就可以为这种行为附加所欢的任何理由。
保持理性不需要理由。
历史书中有各种各样的例子证明公共健康或社会效益受精神原因驱使而不受物质原因驱使。无论是伊斯兰教还是犹太教,都有严格的饮食戒律,这就是良好的例证,并且这种戒律有利于形成社交凝聚力,因为它会迫使人们一起进餐。
此外,正像人类学家理查德· 雷丁所解释的那样,与养猪相比,养鸡确实有几个核心优势。“首先,与猪相比,鸡肉作为蛋白质来源,效率更高。出产一公斤肉,鸡需要有 3500 升水而猪需要6000 升水。其次,鸡能下蛋,这是猪无法提供的一种重要的次级产品。再次,鸡比猪小得多,因此可以在 24 小时内吃完,省去了在天热时大量保存肉的麻烦。最后,游牧民族可以养鸡。虽然鸡和猪都不能像牛那样可以成群结队,但鸡体型小,便于运输。”当然,你还可以将感染风险加进来,猪可能传播疾病,养猪会将疾病传播给人类。
增长五线 数字化时代的企业增长地图
王赛,咨询顾问,市场增长战略专家,任科特勒咨询(KMG)中国区管理合伙人,师从菲利普·科特勒,为世界500强与创新型公司的管理者提供深度的市场战略决策咨询服务,著有《数字时代的营销战略》《首席增长官:从CMO到CGO》等书。王赛是巴黎第九大学博士,并曾在哈佛商学院进修,还是一位足迹遍布60多个国家的旅行者。
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故事课1:说故事的人最有影响力
许荣哲,故事营销高手、演讲家、小说家、编剧、导演。在台湾被称为“ZUI会说故事的人”,他是罗振宇眼中ZUI适合中国人的故事入门教练,也是九把刀追随的文学偶像。他当过《联合文学》的主编,干过出版公司总编辑,写过小说和剧本,曾获台湾时报及联合报文学奖、梁实秋文学奖等多种奖项。他每年做300多场关于故事与写作的培训和讲座,很多人评价他,讲得比写得还好。
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人心红利 存量博弈下的企业增长方法论
分众传媒创始人兼董事长。毕业于华东师范大学中文系,1992年加入广告业,2003年在全球创办电梯及影院媒体集团分众传媒。中国4亿城市人口,3亿看分众,分众传媒现已覆盖230个城市,拥有260万个终端,先后获评《中国广告》杂志 “中国广告**品牌引爆力媒体”、中国广告协会“中国广告产业国际贡献奖”、纽约广告节“*具价值媒体大奖”、釜山国际广告节“*具创新数字化媒体平台”等奖项。
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价值的力量:让营销回归价值的原点
刘鹏程,2006年毕业于复旦大学世界经济系。拥有15年市场营销和品牌管理经验。先后服务于强生、百事、阿迪达斯等多家跨国企业。金投赏整合营销奖、金鼠标数字营销奖项获得者。
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华尔街之狼 掌握直线销售的艺术
美国著名历史学家和杰出的传记作家。 凭借《杜鲁门》和《约翰·亚当斯》两次问鼎普利策奖,并以《大海之路》和《马背上的早晨》两次问鼎国家图书奖。麦卡洛获得了众多荣誉和奖项,其中包括美国平民的*高荣誉:总统自由勋章。
豆瓣 8.4 (142人评价)
超级转化率 如何让客户快速下单
转化率特种兵 鸟巢峰会特邀讲师 金匠奖受CMO喜爱的营销专家 百度北京&深圳分公司转化率咨询专家
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