
创意有魔力
如何想出好点子
罗里·萨瑟兰
OgilvyOne现任执行创意总监,曾任英国奥美集团副董事长、奥美旗下“行为科学实践”项目创始人。《旁观者》周刊专栏作家,曾任英国广告从业者协会(The Institute of Practitioners in Advertising)主席,该协会是英国广告、媒体和营销传播机构的专业组织。他的TED演讲被浏览超过750万次。现住在伦敦。
豆瓣评分8.2为什么要承担风险呢?除了在动物园工作的一些专业者,其他人不害怕蜘蛛并不会获得多少好处。因此,与刷牙一样,在理性上带来好结果的行为并不一定受理性动机所驱使。即使为了虚荣而刷牙,刷牙也会对牙齿健康有好处。就进化而言,如果一种行为有益,我们就可以为这种行为附加所欢的任何理由。
保持理性不需要理由。
历史书中有各种各样的例子证明公共健康或社会效益受精神原因驱使而不受物质原因驱使。无论是伊斯兰教还是犹太教,都有严格的饮食戒律,这就是良好的例证,并且这种戒律有利于形成社交凝聚力,因为它会迫使人们一起进餐。
此外,正像人类学家理查德· 雷丁所解释的那样,与养猪相比,养鸡确实有几个核心优势。“首先,与猪相比,鸡肉作为蛋白质来源,效率更高。出产一公斤肉,鸡需要有 3500 升水而猪需要6000 升水。其次,鸡能下蛋,这是猪无法提供的一种重要的次级产品。再次,鸡比猪小得多,因此可以在 24 小时内吃完,省去了在天热时大量保存肉的麻烦。最后,游牧民族可以养鸡。虽然鸡和猪都不能像牛那样可以成群结队,但鸡体型小,便于运输。”当然,你还可以将感染风险加进来,猪可能传播疾病,养猪会将疾病传播给人类。
拒绝平庸
珍妮·哈雷尼,商学硕士,电子商务专家,2011年创立了总部位于杜赛尔多夫的“Fan Factory”广告营销咨询公司。奥地利《经济报》称她为“中小企业专家”和“营销学家”,并评价她“用深思熟虑的理念加上一点点疯狂攻克了整个中小领域”。 赫尔曼·谢勒,工商管理学硕士,学习商业经济,并聚焦市场营销和促销。完成学业后,他建立了一批企业,而且其中一家排进了德国企业100强。
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你的顾客需要一个好故事
唐纳德•米勒,“故事品牌”CEO,每一年都帮助3 000多家企业领导者更加清晰地阐述他们的品牌信息。与此同时,唐纳德的诸多作品在《纽约时报》畅销书榜上登榜超过一年之久。他的书包括:《爵士蓝》《一千年里的一百万英里》《可怕的亲近》。
豆瓣 7.1 (198人评价)
绝佳体验 迪士尼打造卓越服务的五大原则
体验国际(Experience International)公司联合创始人、总裁。在迪士尼的10年工作生涯中,布鲁斯担任过一些重要职务,其中包括首位“迪士尼*服务协调专员”。布鲁斯为迪士尼及其他专门从事顾客服务、励志、沟通、领导力等领域的《财富》500强公司制定过大量培训项目。
豆瓣 6.6 (75人评价)
故事经济学
1941年1月30日生于美国底特律,剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖(BAFTA)。1981年,麦基受美国南加州大学邀请,开办"故事"培训课程,随后创办全球写作培训机构,学员超过10万名。其中,60人获奥斯卡金像奖,200人获美国电视艾美奖,100人获美国编剧工会奖,50人获美国导演协会奖。
豆瓣 7.1 (1133人评价)
创意有魔力
OgilvyOne现任执行创意总监,曾任英国奥美集团副董事长、奥美旗下“行为科学实践”项目创始人。《旁观者》周刊专栏作家,曾任英国广告从业者协会(The Institute of Practitioners in Advertising)主席,该协会是英国广告、媒体和营销传播机构的专业组织。他的TED演讲被浏览超过750万次。现住在伦敦。
豆瓣 8.2 (2555人评价)
如何让他买
亚当原本是澳大利亚一名注册心理医师,因缘际会加入了营销行业,成为一位消费心理学家与策划人员,迅速在行业里崭露头角。在创立赤裸传播之后,亚当创造了许多 的成功案例,赢得 无数广告与营销奖项,包括戛纳金狮奖、Clios、D&ADs、艾菲金奖等,让赤裸传播成为《华尔街日报》评价的“全世界 有看头的5 家广告公司”之一。目前亚当已经创立了一家新的广告公司——THINKERBELL,致力于将营销科学与 创意进行 结合,创造 前沿、 有效也 科学的品牌传播方案。
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