
创意有魔力
如何想出好点子
罗里·萨瑟兰
OgilvyOne现任执行创意总监,曾任英国奥美集团副董事长、奥美旗下“行为科学实践”项目创始人。《旁观者》周刊专栏作家,曾任英国广告从业者协会(The Institute of Practitioners in Advertising)主席,该协会是英国广告、媒体和营销传播机构的专业组织。他的TED演讲被浏览超过750万次。现住在伦敦。
豆瓣评分8.2为什么要承担风险呢?除了在动物园工作的一些专业者,其他人不害怕蜘蛛并不会获得多少好处。因此,与刷牙一样,在理性上带来好结果的行为并不一定受理性动机所驱使。即使为了虚荣而刷牙,刷牙也会对牙齿健康有好处。就进化而言,如果一种行为有益,我们就可以为这种行为附加所欢的任何理由。
保持理性不需要理由。
历史书中有各种各样的例子证明公共健康或社会效益受精神原因驱使而不受物质原因驱使。无论是伊斯兰教还是犹太教,都有严格的饮食戒律,这就是良好的例证,并且这种戒律有利于形成社交凝聚力,因为它会迫使人们一起进餐。
此外,正像人类学家理查德· 雷丁所解释的那样,与养猪相比,养鸡确实有几个核心优势。“首先,与猪相比,鸡肉作为蛋白质来源,效率更高。出产一公斤肉,鸡需要有 3500 升水而猪需要6000 升水。其次,鸡能下蛋,这是猪无法提供的一种重要的次级产品。再次,鸡比猪小得多,因此可以在 24 小时内吃完,省去了在天热时大量保存肉的麻烦。最后,游牧民族可以养鸡。虽然鸡和猪都不能像牛那样可以成群结队,但鸡体型小,便于运输。”当然,你还可以将感染风险加进来,猪可能传播疾病,养猪会将疾病传播给人类。
认识顾客
亚拉巴马大学教授,研究领域包括消费者行为、广告、服务营销和营销策略。戴维发表学术论文二十余篇,获得多项科研优秀奖,并在17个学位论文委员会任职。目前,他在卡尔弗豪斯商学院担任(Culverhouse College of Business)本科生和国际项目的副院长。
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引爆点
·代表作《异类》《引爆点》中文版累计销量破百万册 ·畅销榜常客,屡屡创造书市神话,人称“《纽约客》怪才” ·《纽约客》特约撰稿人,会讲故事的非虚构作家
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品牌创造增长
奥美咨询前董事总经理,在奥美集团共服务23年。 一辈子做的工作都跟品牌有关,现在是一名专职的品牌咨询工作者,专注于为企业提供品牌战略咨询服务,同时也是一名专业培训师与文字工作者。
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持续增长 从零搭建企业新媒体运营体系
锋长咨询CEO,企业运营增长专家。为新东方、跟谁学商学院、纳米盒、乐乐课堂、笔记侠等多家在线教育公司提供增长咨询与培训。曾一场活动低成本增粉33W,曝光超2000W。
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增长黑客 如何低成本实现爆发式成长
首屈一指的增长黑客网络社区GrowthHackers.com的联合创始人兼CEO。网站拥有180万全球用户。肖恩于2010年提出了“增长黑客”一词,也是增长黑客大会的发起人。创业公司和财富100强企业的商业智库。《纽约时报》《华尔街日报》《连线》《快公司》、Inc.com和TechCrunch等诸多媒体都对他进行过报道。
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超级转化率 如何让客户快速下单
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