本书着重列举了被行为科学认证的25种经典行为偏差，通过学术试验和现实的双重认证，剖析其影响人们思考决策和购买行为等背后的深层次原因，可以为很多广告、宣传、营销等商业活动和行为提供蕞佳思路和建议。作者在每一章节列举了大量与之相关的经典试验与研究成果，并从心理学方面有理有据地进行了分析，使行为偏差能简单清晰地被读者所理解与接受，并随之产生思考。本书能够最终摘得大奖，确实实至名归。

这25种行为偏差包括：基本归因错误、社会认同、反面社会认同、区别、习惯、付款痛苦、数据的危险性、心境、价格相对性、首因效应、期望理论、确认偏差、过度自信、期望见到、媒介情境、知识之祸、古德哈特定律、仰八脚效应、赢者诅咒、群体力量、韦伯伦商品、可复制性危机、变异性、鸡尾酒会效应、稀缺性。

这本书是理解消费者行为的《海恩斯手册》。你应该买一本给自己，再给一位营销从业者买一本，因为他们中97%的人年纪都还太轻，根本想不起来《海恩斯手册》究竟是个什么鬼东西。

——奥美互动执行创意总监罗里•萨瑟兰

《反直觉》内容详实全面、引人入胜、非常实用，是一本将行为改变的构成要素浓缩到一起的书。

——萨奇广告公司董事长兼首席战略官理查德•亨廷顿

对于那些想要将行为经济学运用到实践中，这是一本不可错过的ding尖指南。理查德将蕞重要的心理学概念推向了实际应用的前沿。当属从业人士必备的一本手册。”

——《芸芸众生》作者马克•厄尔斯

《反直觉》对存有偏差的大脑的剖析入木三分、令人拍案，它可以帮助人们理解并影响消费者决策——包括你自己的决策。

——《天生的说谎者与好奇心》作者伊恩•莱斯利