广告界，过去的同盟伙伴如今成为竞争对手，广告主对广告代理商吃回捆的指控不绝于耳。“友敌”关系在广告营销行业的蔓延，昭示着这个行业的不安。在这《广告争夺战：互联网数据霸主与广告巨头的博弈》中，我们会看到一些广告界传统的象征，比如全球大的广告代理商WPP集团的传奇领袖苏铭天。大多数人都与脸书和谷歌交好，而他却公开反对这些技术平台。
　　我们还会看到欧文·戈特利布，他是大型媒介代理商群邑集团的领袖。但是，在甲骨文、IBM等技术企业的支持下，广告购买越来越由计算机程序实现，这让群邑集团和大多媒介代理一样，面对技术的锋芒，看不清前方的道路。
　　在书中，我们也会看到许多“新势力”的代表，比如脸书的首席营销官卡洛琳·艾弗森；还有那些推动变革的新生力量；以及将广告视为干扰，并用软件将其屏蔽的千禧一代。为此，在书中，我们将会看到一位“媒人”式的人物，他就是媒链公司的迈克尔·卡森。他将广告营销行业的各方联系在一起，将行业面临的恐惧和变革，转化为自身发展的资源。