
引爆点
传播学经典理论揭示流行现象的背后
马尔科姆·格拉德威尔
·代表作《异类》《引爆点》中文版累计销量破百万册 ·畅销榜常客,屡屡创造书市神话,人称“《纽约客》怪才” ·《纽约客》特约撰稿人,会讲故事的非虚构作家
豆瓣评分5我有一个关系很好的同事,大家都叫他小新。我们都曾供职于《经济观察报》,他是IT部和商业评论部的记者,而我是隔壁评论部门的记者。
作为一个集中报道跨国公司及其领袖的记者,他把很大一部分精力集中在跨国公司的产品上了。必须承认,他不愧是我们身边“谷歌”式的人物,我们从他那里获知各种产品信息,比如有趣的“谷歌地图”,比如新款的苹果电脑,比如新款的iPod。他甚至知道在哪里能以媒体价买到iPod,以及中国大陆和香港的iPod各个版本分别是多少钱。在报社的编辑部里,有10多个人和他用同样款式的多普达手机,有6个人和他用同样型号的惠普笔记本电脑——甚至其中有很多人就是托他买的。他把自己的iPod借给同事听,直到同事终于下定决心购买一款苹果硬盘随身听。每天中午,起床很晚的他总把自己的惠普笔记本电脑扛在肩上,一只手扶着它,另外一只手紧紧攥着他的多普达手机,脚步轻快地走进办公室,大声对我们喊:“Hello!”然后就开始讲的电影、音乐,或者跟用同一款手机的同事分享这款手机的新乐趣,包括从网上下载的每一个适用于这款手机的软件,或者是刚发现的这款手机一项新功能。这些都能构成一个长达15分钟的话题。
一个广告人的自白
大卫·奥格威(David Ogilvy 1911-1999),出身英国的大卫奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物他于创立了奥美广告公司开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出种崭新的广告又化。
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引爆流行 如何在注意力经济时代成为流行制造者
德里克•汤普森(Derek Thompson) 《大西洋月刊》高级财经编辑、专栏作家,他的Twitter被《时代》周刊评为*值得关注的Twitter之一,他的经济普及视频系列曾是年订阅量*高的在线视频之一。
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广告争夺战
肯•奥莱塔(Ken Auletta),被誉为能预测广告业“过去和今天”的“巫师”,“全美首屈一指的媒介评论家”,畅销书作家。
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拒绝平庸
珍妮·哈雷尼,商学硕士,电子商务专家,2011年创立了总部位于杜赛尔多夫的“Fan Factory”广告营销咨询公司。奥地利《经济报》称她为“中小企业专家”和“营销学家”,并评价她“用深思熟虑的理念加上一点点疯狂攻克了整个中小领域”。 赫尔曼·谢勒,工商管理学硕士,学习商业经济,并聚焦市场营销和促销。完成学业后,他建立了一批企业,而且其中一家排进了德国企业100强。
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认识顾客
亚拉巴马大学教授,研究领域包括消费者行为、广告、服务营销和营销策略。戴维发表学术论文二十余篇,获得多项科研优秀奖,并在17个学位论文委员会任职。目前,他在卡尔弗豪斯商学院担任(Culverhouse College of Business)本科生和国际项目的副院长。
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疯传
乔纳·伯杰(Jonah Berger),现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球知名学术刊物上发表了大量关于营销学的文章,另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《科学》《哈佛商业评论》《连线》《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报》杂志评为年度新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉,其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”称号。
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