定义

RTB即Real Time Bidding（实时竞价广告），这是程序化广告最重要的一种方式，也是理论上最佳的广告资源变现方案。换而言之，就是在互联网上我们就按照人群直接投放，像买关健词一样，互联网上其实是可以买人的，因为互联网上本来就是一人一台电脑，其实是可以做到个性化传播的。RTB的出现就是互联网广告从广告位时代进入人群实时竞价时代。

起源

实时竞价最早引用可以追溯到20世纪后期，当时广告网络还没有办法很好地对展示广告位的填充率进行统筹规划，经常出现填充不足与供给过多的现象。

而对剩余库存进行实时拍卖的方式，能够很好地控制发行商广告位库存的填充率，灵活地达到供需平衡。

在实时竞价中，有三个平台扮演着关键角色，分别是DSP（需求方平台），SSP（供给方平台）和 Adexchange（广告交易平台）。

特点

精准营销、技术要求高

投放流程

以抖音为例：

图源：广告产品人（ProADPM）