定义

DMP(Data Management Platform)数据管理平台。DMP属于一个中央的数据管理平台，可以收集、管理、分析线上和线下用户数据，还可以与DSP（广告需求方）、ADX（广告交易平台）等平台进行数据对接，让广告主可以使用用户数据，来使广告计划、定向等一系列广告投放活动决策更加明智，更多、更精准地使广告到达目标受众，从而使投放的费用获得更好的投资回报。借助DMP广告主可以对用户数据进行细分，用于不同类型的广告，如展示广告、搜索广告等。根据细分的用户人群作为目标受众的定向，可以进行精准的广告定向投放，还可以进行不同人群之间的广告ROI对比。

功能

1、数据收集：收集媒体方的用户数据，将网站或APP的用户行为等数据传输到DMP系统中；

2、数据管理：收集到的数据按照需求进行分类，通过行为数据、关键词、位置、lookalike等多种方式从收集的数据中挖掘满足要求的用户，进行精准的人群细分和管理；

3、数据分析：通过分析用户过去的行为数据来判断用户未来的意图，年龄、性别、地域、学历等多维度展示和分析人群特征，加深广告主对受众的理解，帮助广告主准确的向消费者传达产品或服务信息；

4、数据对接：对接需求方平台、广告交易平台等系统，所有DMP中的人群，都会在投放时的定向选择中出现，广告主可以在创建广告时选择人群与定向交叉投放；

如腾讯DMP平台功能简介：