定义

广告预算（advertising budget）是企业广告计划对广告活动费用的匡算，是企业投入广告活动的资金费用使用计划。它规定在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法，是企业广告活动得以顺利进行的保证。广告效果与广告预算有关，但广告预算并不是广告效果的唯一决定因素，像特斯拉的广告预算几乎为0，销量依然一骑绝尘。

影响因素

1、目标市场大小及其潜力

2、潜在市场规模与地区分散程度

3、目标市场销售份额，商品理解度，品牌忠诚度

4、竞争企业动向及广告战略、广告费支出额、商品竞争手段（质量、价格、使用方便性等）

5、企业上期广告费支出额，本期广告计划的约束

6、广告计划中选择何种媒体或广告形式

7、预定销售额与利润额

8、企业财务承受能力

9、产品生命周期

10、市场区划及其特点