定义

市场营销环境主要是指企业营销过程中受到的有关因素影响，包含了环境与参与者影响，而市场影响环境与企业营销环境间紧密相连，同时市场营销环境不仅影响企业营销活动的开展，还影响企业未来的发展方向与发展成就。简而言之，市场营销环境就是指营销企业具备面对市场瞬息万变的管理能力，可保证企业具备能力实现和目标客户交易。

特点

1、客观性。通常情况下，企业开展市场营销活动就会面对各种的市场营销环境，同样也会遭受许多环境因素的限制与影响，因而企业是无法与社会经济、环境条件分离的。

2、不可控性。由于市场营销环境瞬息万变，因而企业所受到的影响也是多种多样，企业难以控制。例如新冠疫情爆发，使得企业营销推广工作都处于停滞状态，全球市场营销环境充满不确定性。

3、动态性。市场营销环境是实时变化的，而且动态的变化过程没有规律可依，条件与基础也是动态的。例如互联网兴起后，国内市场营销环境可谓是天差地别。

相关案例

随着新一代消费群体的崛起，市场营销环境正在发生着巨大变革，这就使得不少老字号品牌不得不转变传统的营销思路对品牌进行焕新升级，从而迎合年轻人的消费需求。比如我们熟知的李宁、大白兔、六神、老干妈、百雀羚、五芳斋等经典国货品牌就凭借一系列年轻化营销积极应对市场营销环境再度翻红。