定义

广义的互动广告是指所有互动形式的广告，包括传统媒体中的互动形式的广告。但也有学者针对网络广告特点把网络广告专称为互动广告，比如美国互联网广告署 IAB后来更名为互动广告署。但显然大多数的网络广告还是名不副实。准确地说，互动广告应当是专指一种新型的网络广告。常见的互动体验广告，比如VR广告，H5互动广告等。

优点

这些广告场景更丰富，更有趣味性，更容易引起受众群体的注意力，点击/传播效果更好。

相关案例

2019年，爱奇艺打造了第一支互动剧情广告。通过《中国新说唱》2019两位节目人气选手演绎的洗发水广告，爱奇艺将综艺IP、原生创意广告与互动相结合，用户在观看广告时，可自主选择广告内容、决定剧情导向、探索隐藏内容，大大提升了品牌有效曝光时长。互动剧情广告的创意玩法，除了设置强互动的分支广告的形式提升用户参与感，更重要的是内容创意上，如平行人生、跨越时空、反转剧情、视角切换等，吸引用户注意力，激发用户好奇心理，提升主动性，让用户和品牌间形成沟通和反馈，以此达到广告营销目的。