定义

土味广告是以“土”、“俗”、“接地气”作为卖点，让人有点嫌弃又欲罢不能的广告。它天然继承了简单直白、质朴粗糙的俗文化与乡村文化特点，但逆转了传统“土味”一词词义中“过时”、“不合潮流”、“不够时髦”等表现特征。“土味广告”已经慢慢形成了一种自有的风格——反转、违和、搞笑、脑洞。

作用

1、土味广告可以拉近品牌与消费者的情感距离。

2、土味广告可以引发大众情感共鸣，更易实现病毒传播。

相关案例

1、椰树高对比度、色彩鲜艳、醒目字体、Word排版的土味广告与包装：

2、网易云x三枪复古土味广告：

广告片通过泛黄的低画质影像和字正腔圆的广播配音，让人们回忆起上世纪的复古电视广告，再配合上简单耿直的土味文案，让网友们感受到一种错愕的喜感。网易云x三枪这波从土味角度切入的跨界营销，也一举成为业内刷屏级的经典案例。