定义：

全案策划就是品牌/企业需要服务的全部内容，包括品牌/企业策划，品牌咨询，品牌管理，品牌命名，品牌营销，品牌推广，品牌形象，品牌定位等内容。

广告公司最重要的工作，就是帮服务的客户做全案。因为全案关乎企业客户对市场整体布局与规划，对品牌的顶层设计与架构，关乎企业全年要做什么的具体举措与安排。不是每个广告公司都有能力做全案，一般能做全案的广告公司被称为综合性品牌代理公司，比如业内知名的奥美、阳狮、恒美、电通、胜加、省广等等国内外大型的广告公司。

合格的品牌全案策划通常是：25%的市场文案+50%的品牌方案+100%的传播方案。 

操作流程：

策略分析：调研、诊断、市场、渠道、特点、受众、对手等。

品牌定位：确立品牌、核心价值、执行与管理。

核心定制：指定专属的品牌战略，确立项目工作内容。

品牌设计整合：logo、VI系统设计。

品牌推广：宣传公司画册、产品手册、年报杂志、广告、广告全案、新媒体、影视广告。

品牌亮相：品牌维护，品牌持续营销传播。

相关案例：

 Wunderman Thompson x 蒙牛冠益乳2021年度品牌策略及创意传播方案：

完整版方案：《 Wunderman Thompson x 2021蒙牛冠益乳品牌策略及创意传播方案》