定义：

brief，也叫工作简报。在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写brief，成为大家看到的工作单。

要点：

1、理解客户的需求背景

2、清楚客户要达到的目标

3、厘清渠道的投放策略

4、梳理出克提供执行层面的资料

5、明确所有环节的时间节点

模板：

（来源：电通集团）