定义

KOL即关键意见领袖，指拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。是某行业或领域内的权威人士，在信息传播中，他们不依赖其自身活跃度，也容易被承认和识别出来。

作用

1、提高传播声量，KOL的流量和关注度已经不容小觑，品牌仅靠广告已不能完全覆盖到消费者。

2、增强情感联接，KOL对其粉丝的影响力和舆论引导能力不容小觑，消费者对产品功能性需求淡化，更多追求的是精神和情感的满足，KOL很好地满足了这点。

典型代表

KOL是伴随着社交媒体成长、发展起来的。随着社交媒体的垂直化，各个社交平台、各个行业都会有自己专属的KOL。比如在电商直播领域的带货一哥李佳琦、带货女王薇娅；知识领域何同学、半佛仙人；广告行业广告狂人、4A广告门、SocialMarketing、广告女王等。在某种意义上，明星也是KOL的典型代表。

相关案例

完美日记凭借KOL营销成为“国产美妆第一股”：

完美日记是国内最早在所有主要社交平台上大规模使用KOL的美容平台之一。完美日记通过与数万名大量中腰部KOL或素人博主进行合作，迅速出圈，一跃成为“国产美妆第一股”。