宜家跨界卖书70年？这些设计很时尚！

谁能想到

有一天好好卖家居的宜家

居然背着我们卖了70年的书

 

这不，七月份宜家突然官宣

《家居指南》 70岁了

所以这是从1951年开始卖书卖到了现在？

那好，我们一起先康康

宜家2021《家居指南》

▼

家居指南主题是动森型录

将动物和森林元素贯穿于这本杂志内容当中

所以整本杂志的设计以

清新的大地色系+绿色为主要色调

在内页的设计上

排版遵循了中心突出，细节强化的方式

将主画面以温馨的场景去塑造主页设计

二次页面用 版式分割 的形式

合理将细节布局在整个页面上

除此之外

每个单品都融入了场景化的表达

这样一方面有利于单品售卖

另一方面顾及到了消费者

购买单品不知道怎么搭配的困惑

这一期页面配色

可以说真的很温馨舒适

所以使得整个版式的设计

美观度增强了很多

而动物元素的融入

打破了家居展示的清冷感

变得更加具有温度一些

其实这本杂志设计最厉害的地方

就是满足了所有人对“家”的幻想

简单且治愈的小动物融入产品场景中

再搭配充满森系的配色，很有画面感

而这些单品的展示

其实就是宜家的新品介绍

emmm......

是不是感觉瞬间

就和市面上的家居宣传单拉开了距离

估计大家看到排版和配色这么讲究的杂志

都会忍不住拿起来看几眼吧

而且最关键的是

这本杂志它一直坚持出了70年

我们从每个年代的封面

就能感受到家居行业的发展

以及设计风格的转变

 

那么，好不好奇第一本杂志长啥样？

当当当~

这是 1951年 诞生的第一本宜家《家居指南》封面

从当时的封面上看

宜家的LOGO是以连笔字的无衬线字体

底纹以类似扁平花朵的图样去呈现

而封面的设计相对来说比较简单

主要还是以突出产品为画面的核心看点

到了 1952年 开始

LOGO进行了简化处理

去掉了原本的花型底纹

英文字体也变成了粗体字

杂志封面的设计则重点强化新LOGO

再搭配上粗细不等的线条营造视觉冲击感

整个页面设计呈”去产品化“

 

而这种设计风格，在1953年的时候

变得更加简洁，通过做旧的底色

以大面积的留白来突出LOGO

到了 1954年 的时候

杂志封面开始逐渐将产品作为主打

将页面分成四个不平均的矩形

并合理的将产品置入其中

 

而封面的颜色也做了明度的区分

使得层次感强化了一些

从 1995年 开始

宜家则更注重于封面艺术美感的呈现

设计中融入了一定的插画

去代替了产品的造型

 1956 年宜家《家居指南》封面

 1957 年宜家《家居指南》封面

1958年

1959年

1960年

从 1961 年开始

封面的设计则开始注重出场景氛围的营造

通过单品于单品之间合理的搭配

开始呈现家庭美感的视觉表达

1962年

1963年

1964年

1965年

1966年

天呐，这些家的搭配设计

就算放在今天也是很不过时的设计

这还真是宜家带领了一个家居行业设计美感的提升

 

而 1967年 开始

产品的功能发生了转变

所以封面的设计

则体现新品设计的科技感

1968

1969年 又回归家庭氛围的营造

1970年 开始

逐渐融入一些人物的塑造

来提升整个空间塑造的温度

1971年

1972年

1973年

1974年

1975年

1976年

当封面融入了人物之后

更加使得家居跟家庭之间的代入感很强

开始注重生活幸福感的营造

 

1977年 LOGO由单一的底色

变成了线条轮廓的设计，放置封面的顶部

来提升品牌名称的曝光

而与之搭配的封面设计则回归到家庭装扮上

1978年

1979年

到了 1980年 的时候

封面的设计开始以亮眼的撞色去呈现

从封面可以看出

产品中也开始加入一些饱和度比较高的颜色

而且画面中融入了儿童的角色

体现了产品的舒适度和多样化

 

1981年 ，创始人登上封面

1982年 回到局部场景的表达

1983年

大标题以“IKEA”无衬线英文字体

搭配上温馨的小场景开始设计

1984年

1985年

1986年

1987年

1988年 产品局部占比大面积的画面比例

1989年 产品的颜色变得更加丰富

配合空间的塑造比较具有跳跃感

1990年

1991年

1992年

1993年

到了 1994年

家居的颜色逐渐开始变成小清新风格

1995年

1996年

1997年

1998年 开始逐渐强调生活场景感的塑造

产品也开始走起了极简风

1999年

到了 2000年 则更注重强调生活方式

2001年

2002年

2003年的封面以突出产品为主

2004年

2005年 开始注重颜色的温馨度和舒适感

2006年

2007年

2008年

2009年

  2010年 则引入多个家庭氛围去突出产品

2011年 开始

家居的颜色更加简单清爽

空间整体偏时尚风

2012年

2013年

2014年 引入食物的摆放

2015年

2016年

2017年

2018年

2019年

2020年

2021年

可以看出

宜家的《家居指南》带我们见证了

家居行业一个时代的变化

也从侧面呈现了每个时代审美的转变

 

但是无论在哪个时代

宜家似乎总能找到合适自己的商业价值

通过精准的定位

迅速地在家居行业闯出大佬的地位啊

图片来源：一夜美学（ID：yiyemeixue）及宜家官方