肯德基上校在美国发怒了？

大家好，我是马可婷。

同志们，都还记得肯德基上校吧！

就是那个打着黑领结，一直亲切微笑的白头发、白胡子爷爷。

小马记得关于肯德基爷爷还有个传闻，就是一旦把他的领结看成是手脚的话，就再也回不去了。。。

就是这位我们印象中一直微笑的爷爷，

突然不笑了，甚至露出了，

微怒的表情！

眉头紧皱、嘴角向下。

我嘞个愤怒版KFC！

说实话，看着是有点“严厉”在身上的。。。

最近，美国肯德基有一个巨大的变化，炸鸡桶、门店招牌上，一向以微笑示人的肯德基上校，脸上变成了愤怒的表情。

连在ins上，肯德基上校看着也是不大高兴的样子。。。

好家伙，一直以为你是个慈祥老人，没想到这么有脾气？？？

ps：界面新闻16年时的一篇文章中曾写道，上校曾用枪打伤了他的商业竞争对手。

这回肯德基到底是咋了呢？

据外网介绍，肯德基近期因市场份额下滑及顾客热情减退，正以愤怒版肯德基上校的形象发起一场营销活动，旨在宣告品牌的“回归时代”。

肯德基还同步上线了一支广告片

视频中，讲述了肯德基创始人山德士创立肯德基的过程，展现了山德士60岁左右再创业的野心，对产品研发的用心，以及面对竞争对手时不妥协的狠戾。

该活动通过展现一个强硬的肯德基上校，对秘方研发的原始执着传递信号。

肯德基美国总裁Catherine Tan-Gillespie在新闻稿中也表示：“上校不会对我们的市场份额感到满意”，并强调“除非顾客满意，否则我们绝不微笑”。

这个营销的亮点在于：

一方面，LOGO形象作为品牌视觉，它的变化总是最容易引起人们注意的，通过对形象的改变，肯德基可以很快传递出品牌决策变动的决心。

另一方面，会笑会生气的形象，塑造了一个不同、鲜活的肯德基上校，打破以往品牌形象过于单一、刻板的印象，拉近了品牌与年轻人之间的距离。

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这么抽象又个性的营销，肯德基在今年还出现过一次。

肯德基2月份，在阿拉伯地区做了个“KFC Out-Doors”营销活动，营销动作就是

暴力拆门

肯德基想在阿拉伯地区宣传品牌“24/7 全天候开放”的消息。

于是，其灵机一动...

既然都全天候开门营业了，那还要啥自行车（不是）...要啥门呢？

不用关门了，那就直接不要门。

官方亲自下场拆除了餐厅的门

并把门做成了广告牌，写上“WHO NEEDS DOORS，IF YOU'RE ALWAYS OPEN?”（如果你总是敞开大门，谁还需要门呢？）宣传口号。

服了，我是真服了。

肯德基的营销，真有种又疯又敢的猛劲。。。