三星新广告暗讽苹果？品牌届的“纯恨营销”

有这样一种品牌关系，我们称之为“宿敌”。

亲爱的，别人都爱你，敬你，想要你；

但只有我关注你的一切，了解你每一个弱点，在每一个不经意的时刻提起你，痛击你，

因为全世界我最懂你。

是的，下面要出场的这对宿敌就是三星和苹果。

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这是最近三星旗下手机Galaxy Z Fold7的宣传图，

粗略一看，平平无奇；

仔细一看，暗藏玄机。

玄机一：苹果，

“比苹果更轻”，此苹果既是苹果，又直指苹果。

（“司马昭”三星的小心思简直是路过的蚂蚁都知道的程度。）

玄机二：227g，

“图示苹果重量约为227g”。

一个苹果的重量通常在100g到300g之间，三星广告图中的苹果重量却偏要精确到227g。

当然因为227g并不是一个简单的数字。

你说巧不巧？

Apple（苹果）目前的最新款顶配机型iPhone16ProMax的重量，

恰好是227g。

三星这波又是对苹果光明正大的嘲讽啊。

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这样就差指名道姓的diss，

在三星对苹果的“嘲讽史”上，也只是洒洒水的程度。

宿敌之所以是宿敌，就是绝对不会让对方好过。

三星就是时刻践行着这一点，有事没事就对苹果“贴脸开大”。

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例如前段时间三星为7月发布会发的宣传广告。

 

“我不会相信以下宣传”、“手机升级应该尽量少”、“足够好久足够了”、“相机质量无关紧要”……

明眼人都看得出来，这里面好几条都在暗指苹果（一直被嘲的升级、相机等问题）。

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去年，苹果为宣传新款iPadPro推出了一支广告《crush》引发巨大争议。

广告片的核心创意是将乐器、颜料等艺术创作相关物品用液压机碾碎，压缩进一台iPadPro，以此来展现新款iPadPro的轻薄外观和强大性能。

这支视频引发了国外网友（尤其是创作者）的强烈不满，认为摧毁人类的创作工具的画面引发不安。

随后苹果道歉并下架了该广告。

眼看着宿敌落难，三星当然不会错过“补刀”的好时机。

火速推出一支主题为《creativity cannot be crushed》（创意是无法被压垮的）的广告片。

这支广告看起来就像是苹果广告的续集，主人公走过一地碎片，捡起一把破损的吉他，坐在液压机的台面上，用三星平板看曲谱演奏。

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苹果刚推出iPhone14，三星的嘲讽广告就登上了热搜。

广告片文案内容大意如下：

“准备好迎接苹果的新机发布吧。你将进入一个回头率很高的世界，只是不会朝你的方向看。智能手机上分辨率最高的摄像头会放在某人的口袋里，而且，那个广受赞誉的史诗般的拍月亮功能也不属于你。因为这种创新不会很快出现在你身边的iPhone上，它已经在Galaxy手机上了。”

是的，三星的嘲讽一直如此直白。

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苹果为iPhone13Pro写的广告语“强得很”，

文案因过于简单粗暴而引发大量讨论。

三星火速跟上，推出系列“X得很”海报。

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还有当年苹果推出iPhoneX，刘海屏初登场引发热议。

三星也是贡献了经典的嘲讽广告画面。

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面对三星的长期“贴脸开大”，苹果早年也不是没反击过。

例如推出一支拉踩其他手机的广告。

用人跑得更快的画面，来展现iPhone运行速度更快。

三星马上“翻拍”：

人，你在Galaxy可以快到消失。

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如果将多年来三星针对苹果的营销内容整合成一本书，

那一定是一部“纯恨文学”。

在三星与苹果长期的竞争关系中，两者一直在争夺“行业第一”的位置。

就像汉堡王针对麦当劳、百事可乐针对可口可乐……这些品牌“相爱相杀”的营销叙事，同样也是一场持续多年的“注意力争夺战”。

通过不断“挑衅”竞争品牌，来达到“1+1＞2”的营销效果。凸显自身品牌\产品优势，塑造差异化形象，撬动流量与关注。

值得注意的是，当三星锚定了苹果的“宿敌”定位，就同时肯定了自己和对手的行业领先地位。

这或许也是苹果多年来对三星的“嘲讽”鲜少回应的原因。