找那艺娜拍广告？好望水想热度想疯了？！

一觉醒来，

发现那艺娜都拍上好望水的广告了！！！

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看到这俩合作，评论区都是：啊？

有些朋友可能不知道那艺娜是谁？

但下面这首歌你一定听过：

心在跳~是爱情如烈火~~

你在笑~疯狂的人是我~~

（奇怪，明明是文字为什么好像有声音？）

是的，这首《爱如火》就是那艺娜的代表作，其他还有《恨如冰》《坚强笨女人》等。

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还是给不了解的朋友介绍一下：

那艺娜，新一代抽象女王，内娱唯一网络DIVA，新晋演唱会顶流。

（十多场全国巡演都火速售罄，敢和周杰伦同一天在厦门开唱的那种。）

她是年过50的普通湖北农村妇女，她也是如今无数年轻人喜爱的“抗郁级艺人”。

假唱是她的黑历史，然后“退票”成了她的应援词。

她一开口，观众就会自动加入合唱。

她是网络热梗“X如X”的起源：“变如脸”、“尴如尬”……以至于现在她的巡演也叫“巡如演”。

她是年轻人的“完美工具人”，借她玩梗，借她发泄情绪。只需99元，就可以在她的演唱会放飞自我，尽情狂欢。

虽然已经年近六旬，但我们娜娜还是个“养成系艺人”，前段时间还登上了时尚杂志《V中文版》内页。

许多人可能不理解那艺娜为什么这么火？

《V中文版》官博是这样总结的：

“那艺娜的走红是一群人对于一个快乐稀缺的时代的鲜活反击，也是一个人对于一个意义与形式太多的世界的减负。”

毫无疑问的是，那艺娜现在真的很火。

（那艺娜成都巡演的观演人潮）

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而好望水此次找那艺娜代言，明显也是有备而来。

先是大玩谐音梗，那艺娜→辣一辣。

合作推出神曲《辣一辣》，来宣传旗下产品望山楂能够解辣的卖点。

发挥那艺娜网络歌手身份的优势，

将与她合作直播的形式变成线上演唱会，同时也精准狙击那艺娜粉丝的喜好。

由于Lady Nana是“互联网DIVA”，粉丝时常拿她和LadyGaga、Taylor Swift类比。

于是好望水在拍摄宣传海报时，还真把那艺娜拍出了国际巨星的风范。

并亲切称其为：“帝国最娇艳的玫瑰”。

好望水是真的沉浸式在玩“巨星Lady Nana养成游戏”。

此次和那艺娜合作的周边，是正儿八经的solo专辑。

包含CD、pd（写真集）、小卡、贴纸、钥匙扣等，这配置全面得让我幻视自己买过的爱豆专辑。

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不得不说，好望水对此次与那艺娜的合作是真够重视的。

上次这么重视的明星合作好像还是龚琳娜老师。

同样是化用“娜→辣”的谐音梗，

邀请龚琳娜老师演唱了一首神曲《龚琳辣》，由此也将其产品望山楂与“吃辣”场景绑定。

后续还与龚琳娜老师继续合作，推出了《好望歌》，

可以说是将“谐音梗”和神曲营销坚持到底了。

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相比于那艺娜的抽象网红形象，好望水在圈主印象中一直是一个兼具中式美学和文艺感的品牌。

两者的合作，一开始在我看来也是反差巨大，甚至在想好望水是不是为了流量而忽略了品牌调性。

但翻找了好望水之前的营销案例，又似乎找到了答案。

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刘晓庆老师“翻红”的时候，好望水邀请她成为品牌挚友。

其中有个宣传主题是“写给女孩们的信”，传递独立、勇敢、自由和幸福的女性力量。

好望水曾在三八妇女节，和从农村走出的女诗人余秀华合作，推出广告短片《和自己结婚》。

其实从2022年起，好望水每年38妇女节都会举办“100个女孩结婚”活动。

由此传达好望水的品牌观点：「愿大家热烈地爱自己，不止在妇女节。爱自己的过去、现在，和拥有一切可能的未来。」

在好望水的营销叙事中，女性力量一直是重要的关键词。

而从50多岁的农村妇女到全国巡演的“网络DIVA”，坦然接受一切玩梗，成为年轻人“快乐源泉”的那艺娜，在她身上同样能看到充满生命力的女性力量。

或许这就是好望水选择与那艺娜合作的原因。

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好望水选择与那艺娜合作，并不只是单纯地选择了流量。

更深层的原因是看到了那艺娜身上的女性力量，以及对年轻人群的情绪价值。

那艺娜用99元票价的演唱会，给年轻人带来“无意义”的快乐；好望水则是选择用看似抽象的合作，唤起年轻人的情感共鸣，拥抱抚慰年轻人的情绪。