网友到盒马“0元购”？官方回应蚌埠住了。。

哈哈哈哈这届网友太有活了。

最近，有个#盒马救救我们家海葵 的话题登上了热搜。

具体怎么个事呢？

说是，有网友找盒马官方求救。

自己海葵命悬一线，问盒马海鲜缸里的水能否卖一点？

这突如其来的别致需求，直接给盒马官方整懵了。

然而还没等盒马官方反应，网友忍不住自提了。

留下风中凌乱、一脸冤种的盒马官方感慨：

“知道大家一直在盒马赶海，但不知道还有上架海水的需求啊”。

并贴心表示有需求可以问门店小二。

括号里还一脸“冤种”地标了个“适量”。

估计大家只要不大量取，自己养养小海鲜什么的应该是可以的。

小红书的官微也表示：“原来大家口中的海鲜缸缩水，是这么缩水啊”

网友辣评：来0元购你来了。

哈哈哈哈哈哈不看这个热搜，精选君还真不知道现在流行去“盒马赶海”。

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不过，据精选君了解，这件事还要从一位叫@仙人钓鱼饭的博主说起。

最初是她在为自家河豚“艇宝”购买的食物扇贝上发了三只小海葵。

于是就把它们养在了海鲜缸。

没想到，海葵的状态越养越好，可爱极了。

更没想到的是，这条视频流量也直接爆了。

评论区网友们也模仿着纷纷在生鲜上寻找有趣的海洋生物。

之后，博主直接带着大家拓展新场景——【去盒马赶海】

不但在盒马的生鲜区仔细地攻略了带壳生物的各个角落，还在鲍鱼身上找到了小生蚝。

于是又带回家养了起来。

这种低成本获得的生活小治愈，意外地吸引网友。

于是赶海热潮一发不可收拾，盒马赶海成为了一种流行。

有人有样学样，真的找到了海葵。

还有人因为盒马生蚝刷得太干净，而遗憾错失良机。

 

更有意思的是，有人咨询，“海葵有了，养海葵的水怎么配？”

由于养殖这种海洋生物的盐水比例很讲究。可能一不小心就会从“养殖”变成“腌制”。

博主给到的最安全的建议是，直接去盒马“偷”。

有人建议盒马可以上架海盐水：

于是就有了上面的那一幕。

可以说，在海葵事件之前，盒马已经成为了一部分人私下的“出海平替”和“赶海乐园”。

官方对此也心知肚明。

虽然嘴上感慨海鲜缸缩水，但配图直接放出了“网上的盒马赶海热潮”

以及“最低成本养殖海葵”的教程。

盒马此举很难不让人怀疑是想要——

进一步将有关的“盒马赶海”和“养海葵”品牌话题宣传扩大。

以“求盒马救海葵”为话题噱头吸引更多人对【盒马赶海】的兴趣，为门店博得了更多的话题度和关注度以及获客率。

就像很多人把盒马当做“免费水族馆”“赶海平替”一样，

盒马看似被白嫖，实则是转变了超市的思路，将产和门店升级为趣味内容体验。

咱就是说，这个兴趣一旦培养起来。

不但能治愈去不了海边的打工人，还能把盒马的生鲜带火了。

网友只是偷了点水，市场部该偷着乐了。。

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而且这些年盒马早已脱离了大家对一个商超的简单认知。无论从内容包装上还是门店体验上都值得细品。

在生鲜产品上做文章就不止一次了，那是相当会整活。

 01. 趣味借势流量  

比如，“谢帝diss你”梗火起来的时候，成都盒马直接给自己家蟹取了个应景的名字。

同时还以“成都迪士尼”的梗，打造了一组同名促销区产品。

给成都人笑发财了。

还比如，苹果前脚举办iphone16新机新品发布会，盒马后脚跟上了“苹果石榴”发布会。

谐音梗让它玩坏了。

网友：

 02. 主动自发玩梗  

自家的帝王蟹吃了自家的龙虾。

盒马：“员工上班饿了把同事吃了”。

小龙虾跑了。

盒马：生性好动，热爱出逃串门。

这种人设和故事化的包装，不但为产品赋予了趣味性和情感价值，也为品牌增添了吸引力和话题度。

 03. 以内容思维做产品  

在新年，大家都要图个好彩头的时候，直接出“钱味礼盒”。

主打一个玄学诱惑，无法拒绝。

可以说，既在紧抓当下的话题热度寻找借势话题，也在用产品制造内容和意义共鸣。

盒马用有趣的内容一步步重构了拓展了品牌商业边界。

就像借势“超市赶海”让品牌从生鲜卖场转型为“沉浸式水族馆+淘金乐园”一样。

盒马正在以更年轻化更有体验感方式，将超市卖场转化为【开放的用户社交游乐场】和【内容策源地】。

最后，你去盒马赶海过吗？