来广东吃“力鸡”，看粤语广告！

前言

最近广东的城市街头，藏着不少“语言彩蛋”：卖荔枝的阿婆在纸板上写着 “力鸡 10 元”、“皮爬8元”，卖鹌鹑蛋的大叔挂出 “安顺蛋” 招牌，更让人“惊喜”的是桑葚摊的 “伤肾大特价”。这些粤语语言的艺术不仅是商业符号，更是见证着语文化从市井街巷到大众传媒的蜕变。不过，今天咱们要谈的话题是那些年在电视台里耳濡目染的粤语广告。

 一、粤语广告的黄金年代

“一雷天下响，霹雳试神威，川贝枇杷露，矮仔上楼梯”。粤语广告的兴衰与岭南地区的经济、文化变迁紧密相连。20 世纪与 70 年代末至 90 年代中期，香港与广东迎来经济腾飞，粤语广告也迎来巅峰期。

香港作为粤语广告的核心发源地，其繁荣离不开成熟的媒体生态与商业环境。1967 年 TVB 成立后，电视广告成为主流载体，而商业电台、报纸等媒介的同步发展，形成了多元传播网络。与此同时，香港乐坛、电影业的黄金时代为广告注入了流行文化基因：可口可乐的粤语广告歌《大激进》改编自流行曲，另外同时期的许多明星的代言也让广告成为娱乐文化的延伸。

这一时期的香港广告不仅追求商业效果，更注重艺术性与文化共鸣。例如 “人头马一开，好事自然来” 将西方奢侈品与东方吉祥文化结合，成为跨文化传播的例子；“佳能，感动常在” 则以温情叙事打动人心，广告语至今仍被沿用。

改革开放后，大陆两岸的文化碰撞出火花。健力宝的 “中国魔水” 广告以粤语版传播更广，容声冰箱的 “容声容声，质量保证” 成为家家户户的口头禅。

然而，90 年代后期，随着普通话推广和互联网兴起，粤语广告的 “主流地位” 逐渐弱化。但这一时期的经典作品，如维他奶的 “爷爷” 系列广告，通过朱自清《背影》式的温情叙事，将产品与情感深度绑定，更是体现了粤语广告的黄金时代。

二、经典重现：那些刻进 DNA 的 “广告暗号”

在 80、90 后的记忆中，香港经典广告是电视捞饭时的 “最佳配菜”，也是放学后的集体话题。以下几个广告堪称时代缩影。

阳光柠檬茶：“乜咁啱嘅”

少女精心设计与男生的偶遇，却总因紧张而错过。直到那句 “乜咁啱嘅”（好巧啊）打破僵局，青涩的爱情与柠檬茶的酸甜完美契合。这则广告不仅捧红了张柏芝、黄宗泽等明星，更开创了 “广告 - 影视” 联动的先河。周星驰在《食神》中致敬这一场景，足见其影响力。

黑旋风杀虫水：“月黑风高杀虫夜，黑旋风够晒威”

蒙面忍者潜入民居，本以为是武侠大片，却被蟑螂逼到掏出黑旋风杀虫水。一句 “月黑风高杀虫夜，黑旋风够晒威” 将严肃与荒诞结合，成为几代人的共同记忆。更绝的是，其姊妹产品 “爱肤坚” 的广告 —— 的士司机因香港脚发作险些撞车，乘客怒吼 “用爱肤坚啦”，将市井幽默发挥到极致。

美源发彩：得咗！美源发彩，冇得弹

曾江手持染发剂，一句 “慢慢变黑又得，立即变黑晒亦得。得咗！美源发彩，冇得弹”（慢慢变黑也行，立即全黑也行，搞定！美源发彩，没得挑剔），没有夸张表演，却以沉稳气质征服观众。这则广告的长寿秘诀在于精准抓住消费者痛点：快速、自然的染发效果。

三、2025 年的粤语广告新势力

在传统媒体式微的今天，粤语广告并未消失，而是同样以幽默和双关语的形式游走。像去年广州公交上的杜蕾斯广告 “无论去边杜，杜杜都安全”（无论去哪里，哪里都安全），将品牌名 “杜” 与粤语 “边度”（哪里）、“度度”（处处）结合，既传递了产品功能，又融入本土文化。这种 “接地气” 的创意，让安全套广告不再尴尬，反而成为街头巷尾的谈资。

不久前，香港男性远程医疗平台 Noah 在维多利亚港投放的广告堪称 “炸裂”：两艘驳船拖着巨型 “球型” 气球缓缓驶过，与建筑形成视觉错位，隐喻男性健康问题的 “难以启齿”。虽无旁白，却以静默的力量引发讨论，将严肃话题转化为社交媒体热点。同样，安达人寿的户外广告将遗嘱话题搬到街头，一句 “事在人遗”（事在人为）以谐音打破死亡禁忌；戒赌广告 “卑个冧把你，呢铺赢硬”（给你一组号码，这把你赢定了）则用市井语言揭示赌博陷阱。这些广告以直白的方式直击人心，延续了粤语广告 “贴地” 的传统。

结语：方言不死，创意永恒。如今，当我们在短视频平台刷到阳光柠檬茶的怀旧广告，或是在公交站看到杜蕾斯的谐音梗，会发现粤语广告早已超越了商业范畴，成为一种文化符号、一种情感联结。它告诉我们：真正的经典，永远能在时代的变迁中找到新的表达方式，而方言的生命力，就藏在这一声声 “乜咁啱嘅” 的会心一笑里。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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