Labubu走红毯，品牌IP开始抢明星通告费了？

大家好，我是马可婷。

这年头，娱乐圈的俊男靓女走红毯已经没什么好稀奇的了。

毕竟好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂才是万里挑一。

这两天小马关注到，顶流Labubu居然出现在芭莎之夜的红毯上，一度成为slay全场的焦点。

只见三小只（有尾巴的是zimomo，另外两个是labubu）身着赛车服，又是摆pose，又是争C位，一秒钟八百个动作。

网友的锐评也很好笑，它们仨穿着红黄蓝三种配色的衣服站在一起，这是代表三个外卖平台吗？

然而，它们不止是走红毯的时候“戏”很多，后面的才艺展示环节才是最吸睛的。

不仅有单独的舞台让它们大秀舞技。

zimomo还作为代表和街舞大神王嘉尔同台斗舞。

据现场观众的反馈，芭莎之夜晚会当天，zimomo还获得了“潮流舞王”的荣誉。

同时，labubu在后台和其他明星的互动也引起不少人的围观。

对此有网友表示：本来就很难买了，你还去芭莎给自己增加知名度。

不过也有人觉得，盲盒看起来丑丑的，怎么在这有点可爱了。

其实，这已经不是labubu第一次走红毯了。

今年三月末，labubu就被邀请参加央视电影频道联合小红书推出的首个电影融合盛典「REDGALA春天开幕式」

虽然有可露力风穿搭配合开幕式的春日主题，但走出六亲不认式自信步伐的它，时尚中又带着一丝搞笑哈哈哈。。。

最让人嫉妒的是，在红毯之后的晚会上labubu居然牵到了刘亦菲的手！

它还真是斩男又斩女啊！

不仅如此，据说欧阳娜娜和马伯骞在后台为了争“LABUBU更喜欢谁”都打起来了。

除了大秀现场，小红书也与VOGUE杂志联合发布时尚趋势，为LABUBU打造了专属海报。

而今年六月，综艺《乘风破浪的姐姐》总决赛的红毯直播又请到MOKOKO（LABUBU家族中的粉毛女精灵）和MOLLY（泡泡玛特IP之一）为节目的传播声量助阵。

而今年六月，综艺《乘风破浪的姐姐》总决赛的红毯直播又请到MOKOKO（LABUBU家族中的粉毛女精灵）和MOLLY（泡泡玛特IP之一）为节目的传播声量助阵。

并且还贡献了双人舞的舞台。

可以看出，LABUBU走红毯的一系列事件营销都离不开两个元素——明星和时尚

其实，从LABUBU爆火的路径来看，成为时尚符号是这一品牌IP 的必然。

2024年，韩国女团BLACKPINK成员Lisa被发现包里挂着一个钥匙扣Labubu，随即引起了广泛关注，迅速推动了其在东南亚和东亚其他地区的知名度。

紧接着BLACKPINK成员Rosé、泰国公主思蕊梵、蕾哈娜、贝克汉姆等一众国际巨星相继晒出LABUBU周边，再次助推这一IP实现破圈。

在包挂趋势与痛包文化愈发流行的当下，又催生出爱马仕经典包款Birkin与Labubu这一出人意料的话题组合。

有人还借电影《穿普拉达的女王》中的情节玩梗，通过剪辑将时尚主编的视角聚焦在了挂着labubu的爱马仕身上。

从与明星的同框，到出席时尚秀场，labubu似乎正在实现从潮玩圈层向主流时尚符号的转变。

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当然，labubu并不是第一个与时尚接轨的品牌IP。

泰国烘焙店Butterbear的IP形象黄油小熊就曾受邀参加GUCCI Visions，手提名牌包包走上了红毯。

今年4月，上海港汇恒隆广场还举办了一场黄油小熊“百变时尚秀”主题展，以“时尚女明星”的形象亮相，融入上海元素，如白玉兰造型挂件、摩登波点裙限定周边等设计。

除此之外，还有一些品牌IP采用“另类”的参与时尚方式，比如说淘宝的IP形象淘小宝。

在内娱众星云集的微博之夜，和兄弟猫天天一起身穿礼服、手拿装满年货的礼品袋，红毯一路大摇大摆。

在自家打造的年度红人盛典活动「淘宝红人之夜」上，cos《繁花》里的宝总，背着“淘小宝布洛芬缓释痛包”，在复古摩登的老市府街咔咔街拍。

去年双12，淘小宝也邀请了一众品牌蓝V公仔办了一场「大冰时装秀」，看这造型，你说它时尚不如说它抽象，淘宝把红毯当成了品牌IP整活的狂欢圣地。

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如此看来，品牌的IP形象借助红毯场景策划活动、进行事件营销已经成为一种新趋势。

品牌IP以人形玩偶的方式参与时尚相关的活动，一方面有利于丰富人设让IP形象更鲜活，同时又拓展了IP的时尚基因，为更多联名合作打下基础。

另一方面，在与明星的互动接触中，可以借助明星自带的流量制造品牌话题，为IP提升知名度，免费的“代言”机会怎么能错过呢？

不得不说，现在这些品牌IP是越来越卷了，俘获人心不说，还要跟人抢通告费哈哈哈哈。。。