美团周末突然“大撒币”！把所有人整不会了

上周六，

有多少人大晚上不睡觉还在绞尽脑汁点外卖？

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7月5日，美团突然发放大量大额优惠券（例如15-15,18-18,25-20等），

还有大量0元奶茶小吃兑换券。

这“泼天的羊毛”砸得消费者摸不着头脑，只知道一个劲儿地点外卖。

有的人开启真正的“0元购”；

有人点好了未来一周的饭，

甚至做了个Excel表。

有的商家，

单子多到店长以为机器坏了，大修3小时。

有的奶茶店放眼望去全是订单，

柜台都快放不下了。

甚至有骑手升级了配送坐骑，小电驴换大三轮。

圈主前段时间还觉得，

这场外卖商战怕不是要进入尾声了？

没想到美团这次憋了个大的，更疯了！

如此突袭式的“补贴价格战”，

不仅搞懵了消费者和商家，甚至把自家平台干崩了。

大额优惠带来了订单量激增，美团的系统出现了部分服务异常。

随后“美团崩了”也引发网络热议。

美团官方火速回应，

是因用户下单量突破历史峰值，触发了服务器限流保护。

就在圈主好奇，

美团所说的突破历史峰值的订单量究竟有多少的时候，

网上流出了美团内网的战绩海报，

美团7月5日的即时零售日订单量突破了1.2亿单，其中餐饮订单突破1亿。

这个数字有多恐怖呢？

2024年（也就是外卖商战开始前），外卖市场的日订单总量峰值也不过是1亿单左右。

如今外卖市场的日订单总量已达2亿左右，而美团依旧占据半壁江山。

看似地位稳固的美团，

此前虽然一直在参与外卖商战，但力度算是中规中距，感觉并未完全发力。

此次“补贴攻势”，无论从规模还是优惠力度，都称得上惊人。

有种“突然天台撒钱”的疯感。

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而美团为何突然“进攻”？

圈主觉得，原因如下：

▌制衡对手，稳固地位

7月2日，美团的强力对手——淘宝闪购发布公告，

称上线两月日订单量突破6000万，

未来12个月内将直补消费者及商家共500亿。

近期，淘宝闪购还赞助了热门赛事“苏超”的常州队，发放明星代言人相关免单活动等。

淘宝也是将外卖商战玩出了“双11”的节奏感，在消费者面前不断刷存在感。

在多方努力下，淘宝闪购的增长速度也是十分迅猛。

7月7日上午，淘宝官宣，淘宝闪购和饿了么的联合日订单数在7月5日超过8000万。

对美团外卖来说，虽然体量上仍有差距，但增长速度惊人的淘宝闪购确实更具威胁。

更何况淘宝闪购内置于淘宝平台，饿了么则从6月23日起合并入阿里中国电商事业群，未来发展趋势是淘宝闪购和饿了么在即时零售领域的资源全面互通。

面对步步紧逼的淘宝闪购，美团这次可以说是真正意义上的“突袭”战略。

让对手措手不及的同时，也通过补贴及时挽留消费者，避免用户流失。

▌高温周末，外卖需求高峰

此时正值暑假期间，持续的高温天气降低了人们的外出欲望，外卖市场迎来了暑期高峰与周末高峰的双重叠加。

同时，高温天气也刺激了奶茶咖啡这类饮品的消费需求，而美团此次也将奶茶咖啡作为重点补贴品类，直接发放“0元兑换券”，精准匹配消费者需求。

▌突袭式“补贴战”，用户自发传播

值得注意的是，美团这次突然大规模“撒券”，在多个社交媒体平台都引发了大规模讨论。

用户UGC内容大爆发，相关话题层出不穷，这些“自来水”带来的热度，还帮美团变相省下一笔宣发费用，可以说是一箭双雕了。

最后，

向外卖商战中辛苦的商家、门店员工和外卖员们致以敬意与感谢。