青岛啤酒味薯片！乐事为了地区限定不管销量了？

朋友们，

我觉得乐事已经沉浸在自己的艺术里无法自拔了。

最近刷到它出了个新口味：

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经典啤酒味

（来源：@紫藤今天吃什么）

这还是和青岛啤酒博物馆推出的青岛限定口味，

据青岛网友反馈，还原了啤酒的气泡感，

当然最值得划重点的是：难吃！

除了青岛限定的青岛啤酒味，

乐事这几年可没少出地区限定的创新口味。

一句话形容就是：“发狠了忘情了不管销量了”。

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从2020年起，

乐事在国内陆续推出地区限定口味，

一开始还比较含蓄，一年只上新了两款，

分别是四川限定的藤椒钵钵鸡味和北京限定的京酱烤鸭味。

2023年5月，

乐事推出单县羊汤味和驴肉火烧味两款地区限定口味，

并升级了包装设计，

将“山东菏泽”、“河北保定”这样的地区名放大处理。

从此之后，乐事又陆续推出多款地区限定口味，

并都升级成地区名“大字版”包装。

到了2024年5月，

乐事一口气推出了5款地区限定新口味，

分别是壮美广西螺蛳粉味、贵州遵义羊肉粉味、齐鲁山东煎饼卷大葱味、河北石家庄牛肉板面味、东北三省棒骨炖酸菜味。

这系列口味，还拿下了被称为“食品界诺贝尔”的

iSEE全球食品创新奖的金奖。

 

怎么说呢，确实挺创新的。

很难想象螺蛳粉味的薯片是什么味道，

据网友形容，是直冲天灵盖的味道。

早前淄博烧烤火爆全国的时候，乐事也推出了淄博烧烤口味。

哈尔滨文旅火了之后，乐事还推出了东三省限定的锅包肉味。

5年来，乐事已经陆续推出20多款地区限定口味的产品，源自17个不同省市的饮食文化。

不过大众对这些口味的评价却褒贬不一，

有的口味好吃，有的口味猎奇，

据说锅包肉味还挺好吃的，但只能网购。

（吃过的朋友告诉我是不是真的？）

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其实爱出地区限定的也不止乐事，

圈主一搜才发现，品牌们对地区限定是真的爱的深沉。

▌肯德基

肯德基推出过不少城市限定产品。

例如武汉牛肉热干面、长沙牛肉米粉、上海葱油拌面。

还有杭州、温州、宁波三城限定的小笼包

连文创都有城市限定——哈尔滨限定文创。

有的品牌爱研究地区限定口味，

有的品牌爱研究地区限定周边。

▌喜茶

在自家LOGO设计上很有心得的喜茶，

曾推出50多个城市的LOGO皮肤，并将其做成了城市限定的冰箱贴周边。

▌霸王茶姬

茶姬也非常喜欢出各式各样的城市限定周边。

最近新推出的5款城市限定杯。

城市限定的生日徽章；

还有地区限定的毛绒玩偶、包包、挂件、扇子等等等等。

口味和周边还不够，

还有的品牌在不同地区的文案上狠下功夫。

▌小红书

特别会做在地化营销的小红书，曾推出多个城市系列文案。

将地方方言、本土文化与文案结合，渲染出充满地域特色的市井烟火气。

“武汉夏天”系列：

“这就是重庆”系列：

⊙⊙⊙

不论是产品、周边，还是文案、设计。

追求“地区限定”，一直是品牌之间经久不衰的趋势。

为什么品牌们总对“地区限定”念念不忘？

▌打破同质化竞争，打造差异化标签

当品牌发展到一定时期，就难免会陷入创新困境，例如将基础口味都出了个遍的乐事。

而丰富的地域文化提供了多种多样的元素。与之相结合，能为品牌在产品周边营销等方面的创新上提供源源不断的灵感；同时也自然与同类竞品打出差异，一举两得。

▌激发地域文化认同，唤起情感共鸣

当品牌的产品、营销等与地区挂钩，自然会引发当地消费者的重点关注。

对于乐事、肯德基等海外品牌来说，这是融入本土文化，加深与当地消费者情感链接的好手段；

对于喜茶、霸王茶姬这类连锁餐饮品牌来说，地区性的产品及营销活动也能够建立起区域消费者的用户忠诚度。

往远了说，

当地域文化与品牌之间的绑定融合逐渐加深，品牌也能自然融入地方文化，成为地方生活的一部分。

最后，评论区分享一下你印象深刻的地区限定产品\营销吧？