贾玲汪顺打网球“翻车”？网友：Lululemon选人赢麻了！

Lululemon的地广又出圈了！

最近，有网友Lululemon新海报刷屏。

直呼被游泳冠军汪顺和品牌大使贾玲一起运动的画面帅到了。

说起来，挺反常规的。

一个是游泳运动员，一个是导演，两个人在一起打网球？

巨大的平面有一种 扑面而来的生动感。

笑容也相当有感染力：

这组海报吸引了许多人的注意：

而除了大屏海报之外，精选君发现两人还有一则有趣的视频。

视频里有将球打出界的贾玲，一次次学冲浪和沙排的汪顺。

虽然都不是在自己的专业领域，甚至动作稍显笨拙，但整体的氛围和感觉——快乐、松弛、尽兴

最后文案点题：“动起来，感觉好就好”

精选君了解到这组宣传其实是lululemon的2025年 【夏日乐挑战】主题活动。

品牌借助汪顺和贾玲以非专业但足够松弛愉悦的运动形象，剥离竞技体育的压迫感，将运动还原为“动起来，感觉好就好”的快乐本能。

同时，两人的破次元合作也给到了大家惊喜。

网友直呼：好会选人。

一个是前段时间备受减肥争议的贾玲，带着满脸的笑容现身。

众所周知，贾玲自从拍电影减肥之后虽然鲜少露面，但一直是大家关注的热点。

不但自带话题度，这次还用快乐自在的状态博得了大家的注意力，掀起了新的讨论，逆转了减肥不好状态的争议。

另一个是备受品牌喜爱，很有大屏杀伤力和感染力的汪顺。

汪顺自从在游泳比赛中火了之后，就成了大屏广告的常客。

一方面是很有颜值和身材吸引力。

无论拍什么都大露肌肉，给足了大家福利。

被网友调侃为“品牌们心照不宣不给穿上衣的代言人”（不脱衣服的代言，汪顺不接？）。

对Lululemon来说，找汪顺就是找了个很有话题度和身材诱惑的“模特”“衣架子”。

另一方面，作为优秀的游泳冠军，汪顺自带生命力和运动感。

不仅与运动风的Lululemon气质和风格完美匹配，还有种经济上行的美感和活力。

Lululemon把她们放在一起也挺有意思的。

贾玲让大家看到了运动带来的健康身姿和自在心态。

汪顺释放出了满屏的青春感和荷尔蒙。

一手抓快乐一手抓颜值，双管齐下，将【自我取悦】和【颜控】的两种情绪全部拿下。

既有话题度，也有感染力。

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不得不说这些年，Lululemon的市场部真的很会选人

比如，去年惊天一声雷，官宣贾玲为品牌大使。

当时不但为品牌引发了巨大的讨论度，在中国本土市场打开国民度，同时也为品牌精神和品牌形象赋予一份女性角色力量。

之前咱们还写过一篇Lululemon的奶奶代言。

一头白发，身着紧身瑜伽服，大秀肱二头肌的78岁网红奶奶：

用不输年轻人的肌肉和精神状态，真切地演绎出了“活出生动”品牌文案，给到大家不止一点震撼。

同时也用视觉冲击破除“运动属于年轻人”的偏见，覆盖银发市场，将女性营销从“意识觉醒”到“年龄不设限”。

让人眼前一亮的还有与乒乓球运动员倪夏莲的合作。

借六战奥运的乒坛传奇人物——61岁的倪夏莲，颠覆“衰老=衰退”的刻板印象，将品牌与“终身运动”的积极议题绑定。

 

除此之外，Lululemon也将多元和包容的审美理念贯彻到了直播间和模特海报。

直播间模特身材不是标准的追求骨感的，而是健康、真实、多样且充满生命力的。

不但展现出普通人也能穿好的产品实力，还被称为“没有身材焦虑的直播间”。

在Lululemon的官网还可以看到残疾人模特。

即便身体残缺依旧能展现出热爱运动的自由和自信。

将人群扩展至轮椅模特，和加拿大残奥委联名推出轮椅人士友好的适合久坐的舒适裤子。看到弱势人群的需求。

总之，无论是汪顺贾玲还是78岁健壮奶奶，Lululemon市场部将选人逻辑渗透到品牌营销每一个细节。

 用去专业化的叙事传达真实的运动热爱 

消解了运动焦虑，也传递出了“动起来，感觉好就好”的平民运动哲学。

 覆盖多元人群，让普通人也成为品牌精神载体 

突破年龄偏见和人群刻板印象，展现品牌的包容性，降低用户距离感，让每个群体都能找到投射对象。

 创造情绪共鸣，释放精神价值 

在大家精神压抑的当下，用运动带来的生动的感染力和生命力，给到大家一种情绪冲击。

可以说，通过这些人物宣传，品牌让大家看到的不仅仅是Lululemon的产品，品牌还在贩卖一种“人人都可活出生动”的精神价值和美好期待。

Lululemon挺会的。