全球创意轰炸！肯德基市场部开挂了

回想小时候的夏天，瓶盖里的“再来一瓶”就是最简单纯粹的快乐密码。 

这种根植于「不确定性奖励」的消费惊喜，可以说是初代「开盲盒」体验了。

而巴西肯德基竟然把这套玩法放到了鸡腿上！

试想一下，咬开香酥的鸡腿，突然发现骨头缝里藏着一行小字：“你赢得了一支冰淇淋”。

DNA被一秒激活，毕竟谁能抵挡“白嫖”的诱惑呢？！ 

据了解，肯德基准备了3000根“中奖骨头”，这些特殊骨头被随机放进门店日常售卖的炸鸡里，吃到中奖骨头的消费者则能免费换取一支新品冰淇淋。

这种带有惊喜感和互动性的方式，使得消费者自发成为品牌代言人，通过在社交平台晒出照片撬动起传播杠杆，让肯德基在活动首周就成功卖出一万支只新品。
值得一提的是，该案例也被评为2025年 The One Show 的铜铅笔奖。

除了巴西肯德基，其他海外地区的肯德基的近期营销表现也是可圈可点。

伦敦肯德基——肉汁“黑暗”灵感

在奇葩口味的研发上，肯德基似乎永远没有瓶颈。 

最近，伦敦肯德基推出了一种比星期四还疯狂的联名产品——肉汁冰激凌。

此外，品牌还以“肉汁”为灵感联手街头品牌Aries，打造了一套颇具文艺复兴感的联名周边。

谁能想到，炸鸡肉汁竟然也可以如此优雅……

以往肯德基的联名周边往往以产品图案和红白色为主，难逃「土味」标签。

但这次联名设计竟有巴黎世家那味儿了，看来设计师终于觉醒了～ 

阿拉伯肯德基——爆裂拆门

阿拉伯肯德基的品牌团队是懂暴力美学的，人狠话不多，直接“暴力”拆除了门店的玻璃门。

品牌还将拆下来的门改造成巨型户外广告牌，并附上二维码，用户扫描后即可获得通往最近肯德基门店的路线。

这个看似「暴力」的举动，突破了大众对于门店设计的固有认知，实现话题营销的同时也传递了24小时营业的服务理念。

欣赏完海外案例，我们再放眼国内肯德基，市场部同样在不断发力。

今年2月，当麦当劳用「无笼好鸡」的海报试图抢占道德高地时，肯德基随即反击推出「好炸鸡有鳞片」的广告片。

更有意思的是，肯德基还进行了线下“反击”，在麦当劳门口给自己打广告，宣传产品优势。

4月，品牌联动游戏第五人格推出五仁蛋挞拿铁，延续对蛋挞大单品的创意开发。

我能明白通过玩梗五仁月饼来制造话题度，但五仁+蛋挞+拿铁的组合，真不是一般人能想得出来的……

图源网络

在此之前，肯德基还曾推出皮蛋蛋挞、肉酥蛋挞等猎奇口味，围绕「经典葡式蛋挞」这一爆款单品做了各种（暗黑）产品开发。

在刚过去的六一儿童节，肯德基则再次与三丽鸥联名，变身萌宠乐园。

这并不是肯德基与三丽鸥的首次合作，但每一次都能引发话题热议。

在我看来，高热度的背后离不开品牌在周边创意上的不断推陈出新。

以此次推出的Hello Kitty儿童玩具数码相机为例，肯德基在延续萌趣风格之外，还加强了功能体验—— 

配备64G内存卡插槽和数据线导出功能、支持1080P拍摄，并具备拍照打印功能。

可见，这场持续多年的IP合作，早已超越了「卖玩具促销量」的1.0阶段 ，更多的是基于Z世代「集体返童」的情感需求，通过打造差异化周边体验，成为深化品牌与消费者情感联结的纽带。

在这个注意力碎片化的时代，肯德基用一系列「脑洞大开」的营销活动证明： 

真正的创新，不是为了创意而创意，而是在深刻理解消费者心理与需求的基础上，在提供产品的同时，带来高于产品的情绪价值。