耐克最新营销，特步：好恶毒的商战！

大家好，我是马可婷。

后天就是高考了，约等于也是品牌的小考。

作为每年的重量级节点，高考营销的战况也是要燃起来了！

有网友就发现，最近耐克门店上线了一款新服装：

（图片来源于：@育育）

耐克这款「满分T恤」，版型就是普通的T恤，但是奥妙就在服装的印花上——

大家知道耐克的LOGO是一个大大的“对勾”，耐克就在“对勾”的基础上，醒目地加上了「全对」字样，并且还在下面设计了矩形方块的考试填涂答题卡。

给「满分」T恤被赋予了「一举夺魁」、「考得全会，蒙的全对」的玄学基因。

笑鼠了，这个设计，在高考这个特殊节点里，直接把大众“求考试运”的情绪具象化，呼应考生对答题卡全对的心理诉求。

也很符合这期间，家长和考生们吃一根油条、两个鸡蛋的“大事之前，先搞玄学”的精神状态。

网友辣评：

到时候真不会了，后桌就看着这个答题卡涂。

这要是真涂了，就有点好笑了哈哈哈。

不过，按照高考着装要求，不知道能不能穿进考场？

建议还是考前穿一下，或者父母穿着给孩子打气就好了。

而在这款耐克T恤被曝光后，网友还拉出了另一个品牌——特步。

原因是，耐克的LOGO是个“对勾”，而特步的LOGO是“交叉”的。

特步LOGO：

当然，也有网友给特步支招，建议它直接包装成代表“无限可能”的元素。

还有361°，建议可以去法考圈，发展一下生意。

其实，有印象的小伙伴会发现，耐克的此类高考服装，在2023年就曾经爆火过一次。

「全对」T恤

甚至，在更早前，它还出过另一款「满分T恤」。

只能说，招不在新，管用就行。

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除了耐克外，最近的玄学营销，小马还看到了肯德基上线了“定胜糕”（定胜糕是百姓为鼓舞士气做的糕点），并联动小米之家请50000人免费吃。

麦当劳在广东设计了个高考门店，从门头、到内饰、再到产品包装，都是主打一个「麦」进梦想学府、取得满分成绩。

并在全国上线「祝你满分 好薯成双」套餐。

还有晨光和思念食品携手上线“试试皆如意，科科好运来”礼包。

晨光的“孔庙祈福”系列，通过孔子的学术形象+民间祈福的习俗，从上线开始，就成为了学生考试的用笔首选。

 

只能说，工作和学习已经很辛苦了，人们借助玄学寄托一下精神也很正常。

一旦有这样的认知形成，品牌卖的就不只是产品，而是一种情绪满足。切实压中了消费者在特殊时期的情绪需求，将产品塑造成情感解决方案，来打开营销局面！

最后，今天这篇文章，小马也特意用了红色加粗，在此祝各位考生，考试顺利、「红」运当头、取得满意的成绩！