承接父母流量，星二代涌进直播间。。。

大家好，我是马可婷。

直播的风已经吹了很久了！

我们见过主播的崛起、也见过主播的衰退；见过明星、名人涌入直播间，也见过各个品牌高管开启了直播带货模式。

直播圈的道路是真滴宽啊！

而最近，星二代直播带货又开始掀起直播间的风浪了！

01星二代集体下海直播

把星二代直播带货推到最近舆论风口的是金龟子的女儿——王逸宸。

事情的起因是，金龟子（就是咱们记忆中《大风车》的少儿节目主持人）与女儿王逸宸共同直播时，王逸宸被网友质疑“蹭母亲流量”。

她本人在直播中直接回应说：“我妈这么努力一辈子，不就是为了让我蹭吗？那我努力一辈子，不就是为了让我儿子蹭吗？您多努努力，您的孩子也能蹭您的。”

这个质疑问题+回应，迅速引发热议。

有人觉得她的回应不中听、情商低。

也有人觉得她说的是实话，借父母资源这事儿无可厚非，属于人之常情。

部分观点更认为这种事情在“星二代”中属于是普遍存在的现象了。

确实，一个瞩目的现象在直播领域蔓延——不少星二代开始进驻各大直播平台。

除了金龟子的女儿外，赵本山的女儿赵珈萱2017年就开启了直播带货首秀，目前在快手粉丝达2852.1万；宋丹丹的儿子巴图也在2021年开始涉足直播带货，当年抖音粉丝达885.5万；向太陈岚在直播带货后，去年2024年，向佐也开始做起了带货的生意。

据媒体报道，王逸宸的抖音账号“金龟子的娃娃”近30天内直播13场，总销售额达1000万至2500万元，单场最高销售额突破2376万元。

宋丹丹儿子巴图的抖音号@巴图&博谷，根据蝉妈妈数据显示，近30天内，共带货13次，累计销售额为5000W-7500W。

从数据显示来看，星二代直播带货是有竞争优势在的。

02星二代带货，接父母流量

而星二代开始直播带货，确实如网友说得一般，就是“蹭流量”。

心理学中的“纯粹接触效应”表明，人们会对熟悉的事物产生更积极的态度。

王逸宸的抖音账号命名“金龟子的娃娃”，直播中偶尔会穿插《大风车》经典元素，唤起观众的童年回忆。

金龟子的少儿主持人属性，加之王逸宸自己的孩子金宝刚出生没多久，因此她的带货品类中以母婴品类为主，精准触达80、90后的父母群体。

宋丹丹以小品和家庭剧出圈，儿子巴图的抖音作品也主要以家庭趣事、夫妻日常为主，宋丹丹还会时不时地出现在巴图的作品中，将宋丹丹的国民形象延续，塑造温馨家庭的标签。

巴图的带货风格擅长将带货场景家庭化，带货类别也可以统称为“家庭好物”，贴合了宋丹丹的形象和账号定位。

赵本山的女儿赵珈萱则与王逸宸和巴图不同，主要在快手直播。

快手的“老铁文化”和“市井文化”更适配赵本山的小品喜剧人设，在赵珈萱的直播间里，赵本山和其徒弟也会出现站台，她的直播带货风格更偏向于喜剧互动。

从人设塑造，到选品逻辑，再到带货风格，星二代们在努力强化父母辈的标签，从而强化直播观众的群体归属感，承接父母的流量，让当初的情感延续。

对于星二代开启直播带货也不是不能理解，他们成长于互联网和直播带货崛起的时代，又先天有父母辈积攒的知名度和好感度在，将俩者结合变现就成了最快、最强的商业模式。

03直播带货是最终归宿

比星二代早一步的是明星的直播带货。

你永远不知道哪个明星、艺人、偶像，哪一天，会在哪个平台开启直播带货。

19年，一大波老牌明星涌入直播间，之后，又有各种各样的明星、艺人、偶像等开始了直播带货之路，妄图转型赚钱。

凭借着回忆杀和自身所带的流量，直播带货仿佛已经成了名人们的最终归宿。

现在这个归宿上，又多了星二代。

不过，相比这些明星“流量转化”的带货，星二代因为承接自父母的流量，则需要的是更多观众认同，以及“流量沉淀”。

据了解，王逸宸有去考取母婴护理认证来提升选品专业度，并且逐步在布局自有童装品牌“娃娃衣橱”；而赵珈萱也在学习珠宝鉴定知识，辅助售卖玉石类产品。

通过“星二代标签+专业背书”，最终提升带货能力和选品专业力，才能将直播流量转化为长期保障。

其实消费者并不会反对谁谁谁带货，只是在明星或星二代享受流量的同时，能给出一份令消费者满意的产品质量和性价比的答卷。