文淇、蒋奇明，正被品牌疯抢

不是我说，最近文淇和蒋奇明也太忙了吧！

自2月官宣成为Songmont山下有松品牌大使以来，“文淇同款百纳包”“文淇同款满愿种子包挂”频繁刷屏各大种草网站；

一同被网友提及的，还有文淇x山下有松广告片，片中那阵从尼泊尔吹来的风，最终勾起了全网对于“自由”的向往；

但没等山下有松戴稳“最会选人品牌”tittle，霸王茶姬已经开始“抢人”—— 

品牌赶在初夏官宣了文淇担任“好茶推荐官”，高级感海报及短片都被盛赞“有高人指点”；

而另一边，伊利在今年4月官宣了蒋奇明为代言人，重（zhong）推新品「嚼柠檬」；

随着其主演的广告短片《审判一颗柠檬》魔性出圈，委屈巴巴“蒋奇柠”，带着那句邪门谐音广告语“优酸乳嚼柠檬，我jiao着行”，走遍了整个互联网世界；

也是没等网友走出蒋奇明的“喜剧人”人设，山下有松就加入了“抢人”行列，再度官宣“品牌大使蒋奇明”；

双方共同拍摄的短片《我自成风》，堪称电影《宇宙探索编辑部》番外篇，独树一帜的风格叙事又为品牌赢得赞声一片。

 网友辣评： 要不你们把文淇和蒋奇明攒在一个广告里吧。。。

截止当前，文淇合作过的品牌包括Gucci、宝格丽、阿玛尼腕表、Songmont山下有松、Columbia、始祖鸟、徕卡、一加手机、小米，完美日记等；

而蒋奇明除了伊利、山下有松，也已合作 Loewe、Ferragamo、Fendi多个高奢品牌，以及与 Columbia、始祖鸟、NARS彩妆、一加手机等都有合作。 

无论是数量还是质量上说，两人都堪称是内娱劳模哥/姐～

图源：小红书@响响 

但话说回来，娱乐圈帅哥美女千千万， 

为何是他俩被品牌疯抢？

在精选君看来，这是品牌“非标准化”审美兴起的征兆。

01.文淇&蒋奇明的共同点：非标准美、复杂性和野生的自由感

事实上，文淇与蒋奇明的最大共同点，就是「非标准」美感。

自14岁成为史上最年轻金马奖女配以来，文淇就凭借其独特的“龙系长相”和超越年龄的表演张力备受各界关注。

但随后，她在《生活家》与新《神雕侠侣》两部作品里的造型争议，逐渐让大家意识到：文淇的美无法用单一的精英风格或甜美扮相来诠释；

她身上兼具“凌厉锐气与鬼马天真”的复杂气质，与当下主流审美截然不同。

相较于迎合大众，高奢品牌的超前审美，更能展现文淇高级美的那一面。

2024年，文淇受邀参与 Gucci 2024 年秋冬女装秀，一组复古烟熏妆出圈造型，给了全网亿点点野性美的震撼。

同样，凭借《漫长的季节》《边水往事》等作品被大众熟知的蒋奇明，也是一位“非典型帅哥”—— 

粗犷的五官、硬汉的身材，不是标准意义上的霸总型男，却是“荷尔蒙土狗”赛道上的代表人物。 

他身上有一种未被驯化的生命力，相较于精致，那是更原始的野性美。

而这恰与当下户外品牌所追求的本真状态价值一致，因而蒋奇明的独特气质第一次透过广告作品中被大众看见，就是在户外品牌Columbia的代言短片中：

凭借过往表演经历锤炼出的生活化演绎，蒋奇明真实传递出了品牌“走进自然，自然会玩”理念；

而他身上兼具野生感与松弛感的双重魅力，也因这个“仿佛本就长在山上”的徒步者角色被更多人真切感知。

因而在精选君看来，选择文淇&蒋奇明的品牌与被选择的文淇&蒋奇明之间，构成一种互相成就的双箭头关系： 

他们身上所具备的非标准美感、矛盾复杂性以及野生的自由感，让品牌尝试更多元表达成为可能；

而品牌日趋“风格化”的叙事，也让他们身上「内娱独一份的美」，被更多人看见和欣赏。

那么问题来了：

究竟哪些品牌，适合与这样的“非标准化”代言人合作呢？

在我看来，这取决于品牌能否构建与之气质匹配的叙事。

02.从户外、高奢到快消：风格化叙事越来越被品牌重视 

事实上，当前因合作文淇&蒋奇明而获赞的品牌，大多已经形成自己独特而鲜明的叙事风格。 

比如Columbia的轻量化徒步文化叙事，擅长以伪纪录片形式呈现自然探索的过程。 

这使得Columbia能在《漫长的季节》“傅卫军”一角爆火后，迅速捕捉到饰演者蒋奇明身上那种粗犷野性、松弛自然的特质，并将之与自身倡导的“走进自然，自然会玩”理念融合，产出云南、新疆等一系列徒步Vlog。

而这些内容之所以为观众喜爱，就在于其弱化了短片商业感、强化真实自然徒步体验，这种自然属性也为Columbia吸引户外小白用户搭建了桥梁。

纵观文淇&蒋奇明的商务合作，不难发现两人代言的领域和品牌重合度很高： 

同样涉及高奢、时尚、户外、美妆，甚至同样与Songmont山下有松、Columbia、始祖鸟等品牌有过合作。而这些行业，大多注重品牌风格的打造，因而对“非典型”“风格化”代言人的需求也更强烈，也更能发现他们身上最独特的闪光点。

此外，科技、快消品牌，也具备与非典型代言人合作的基因。 

这些行业擅长洞察年轻风向，还具备着进行先锋试验的创造力，常常能用脑洞打开全新创意思路，与复杂气质代言人一起探索“X的多维宇宙”。 

比如最近，优酸乳x蒋奇明《审判一颗柠檬》广告片就是一个典型——品牌用叙事文本的荒诞剧情与蒋奇明的“土狗系”幽默混搭，双方碰撞产生的全新化学反应，给全网带来了意想不到的惊喜。

这种合作跳脱传统广告逻辑，通过内容共创实现“明星特质—产品特性—用户情绪”的三重共振，成功将小众演员的辨识度转化为大众市场的传播力。

这是当前市场极度稀缺的能力。

因而我们说，文淇与蒋奇明成为品牌合作香饽饽，既是因为他们身上有着“内娱独一份的美”，也反映了品牌叙事正向深度与长期化方向展开探索。 

随着消费者对“真实感”与“差异化”需求的提升，未来，能够精准捕捉代言人特质并构建深度叙事的品牌，将在竞争中占据先机。

这也意味着，

值得关注的不止文淇与蒋奇明，还有那些因合作而“赢麻”的品牌。