年销10亿牙线顶流，小鹿妈妈因设计离谱被群嘲。。。

从没想过一款产品的包装，可以集齐那么多槽点！

牙线品牌小鹿妈妈，属实让人大开眼界了。。。

刷到最近网友发帖，吐槽小鹿妈妈设计“奇怪”，精选君还寻思：天天在用的牙线能有多奇怪？

结果发现网友讲的是包装，而我还真没有好好看过它的“外立面”：

好家伙，不看不知道，原来这牙线的包装盒上竟如此热闹！

小小一个表面挤满了品牌名、logo、代言人、广告语1、广告语2、广告语3，以及一个意义不明的动物名：贵虎。

哈？不是小鹿吗，“贵虎”是谁？

摸不着头脑的网友纷纷掏出自己的牙线盒，一对账才发现，大伙还是不同“虎种”，除了贵虎，还有旺虎、炫虎、御虎、超级虎……

最后那个严重怀疑在骂人。

虽然有人在评论区科普：“小鹿妈妈是品牌名，xx虎是款式名”

大家依然无法理解：为什么要把虎和鹿放在一起？

而且，为什么“小鹿虽小，我就喜欢贵虎”？？？

抽象。。。这太抽象了！

咱不是说它信息量大就不好，重点在于内容完全不讲逻辑：

即使抛开“贵虎”不提，牙线广告为什么要强调鹿小我就要喜欢？

而且背景也很奇怪：

那是什么东西在干嘛？猴子在登山？这又和牙线啥关系？

非常怀疑设计师的精神状态，感觉像在说梦话。。。

评论区很快就有设计师来现身说法。

有人表示不给尾款的设计就长这样：

有人在案例中找到了工作希望：

还有人猜测这事背后必有高人指点，或是老板或是题示。

总之，在大部分网友眼里，这样的设计能够出街，再次证明了世界是个巨大的草台班子。 

当然也不排除，小鹿妈妈是故意的： 

故意借抽象包装设计引发大规模吐槽，吸引大众关注形成"解谜式"讨论热潮。

但在精选君看来，这样的讨论并没有给品牌带来正向赋能。 

因为关于小鹿妈妈离谱包装设计引发的讨论，大多是负面的，反映出的营销深层问题包括但不仅限于：

用户认知混淆、传播逻辑断裂、品牌形象模糊。

有网友直到此次讨论爆发才发现，自己一直以来都认错了代言人名字：

品牌名与产品名之间的割裂，让品牌信息传递缺乏说服力。

谁能想到小鹿妈妈推出的“贵虎”系列，主打"高品质"和“高端路线”？ 

明明鹿和虎的关联不涉贵贱，实在很难让用户感知到系列产品的优点。

更何况，这两种动物还存在着“相克”关系，风水角度出发，合理怀疑设计部里混入了友商“内鬼”

此外，牙线家庭用品定位与包装户外运动风视觉也存在冲突，这会进一步导致品牌形象模糊。

要知道，“小鹿妈妈”这个品牌名，本身就缺乏与牙线产品的关联性，许多消费者第一次看到时，还以为是母婴品牌：

跟卖防晒霜的海龟爸爸、卖护理产品的袋鼠妈妈放在一起，更是缺乏品牌辨识度：

最离谱的是，冠着如此女性向品牌名的小鹿妈妈，找的都是男性代言人，实在很难跟小朋友解释，为什么它叫小鹿妈妈而不是小鹿叔叔。。。

所有这些矛盾感，都离间着品牌与用户的情感距离，因而尽管讨论带来流量红利，却也对品牌信任资产造成了消耗。

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当然从另一方面来说，这轮讨论的高热度也从侧面证明了小鹿妈妈品牌知名度。

据小鹿妈妈官方微信发布内容显示，截至2023年上半年，小鹿妈妈牙线的市场占有率为75%，而其2024年的全年销售额已高达10亿。

这一战绩反映在品牌野蛮生长阶段，只要产品本身过关，包装设计是消费者可以容忍或忽略的元素； 

但对现阶段已经成为行业龙头的小鹿妈妈来说，想要品牌进一步发展，就需要加强品牌建设、推进消费者沟通了。

这不仅能帮助增长，也能促进品牌更好地应对负面事件：

而作为品牌先天自带的广告位，产品包装其实是一个很好的传递信息、链接情绪的沟通载体。 

此前我们分享过的日清玄学泡面桶设计、天润的多功能酸奶桶都是很好的借鉴案例。

在精选君看来，用有创意的包装设计打造品牌社交货币，激发大众分享欲而不是吐槽欲，才是品牌营销的正解。