猪猪侠入职京东外卖，代言费花的最值的一集。。。

大家好，我是马可婷。

前两天，小马刚和家人们分享过《撞脸刘强东，京东市场部听劝让猪猪侠入职！》

相信大家都看过了吧（没看过说明小马还是站得不够高）

具体情况就是千亿总裁刘强东亲自下场送外卖，结果被网友发现撞脸童年男神——猪猪侠（GG Bond）

随着网友整活不断，大家看强哥和男神也是越看越像，不少人喊话京东外卖快找猪猪侠来代言吧！

结果京东外卖市场部也是真听劝，没过几天就正式官宣猪猪侠入职，岗位还是京东外卖骑手。

但小马严重怀疑这位员工是不是领了双份工资啊？

怎么说呢，有些猪表面上是骑手，背地里还想拿今年京东外卖市场部的最佳员工。

这边忙着入职，那边还有闲情雅致参观公司园区拍plog。

五一假期也是没闲着，把自己的经典动漫主题曲爆改成了京东外卖宣传曲。

不仅如此，这两天小马发现，京东外卖和这位最佳员工可以说是双向奔赴了。

比如新员工猪猪侠刚刚入职，就推出请全城吃霸王餐的活动，给足排面。

比如在为京东超市线下活动做推广时，“超不经意”露出猪猪侠的背影，连京东自家的IP形象JOY狗都要充当背景板。

再比如，京东外卖最近推出了一款和猪猪侠联名的T恤，有一种金牌员工登上公司荣誉墙的感觉。

T恤正面长这样：

冲着男神猪猪侠这个IP，很多人已经迫不及待要出手了。

但事情似乎并没有那么简单，因为这件T恤背面还有个二维码！

好家伙！意思是穿上这件衣服就变成了京东外卖行走的广告牌吗？

有网友辣评：这还要钱，这他不得给我钱？

穿上即上岗

仔细一看，下面还有一行字“京东外卖，公益大使”

猪猪侠都有编制了，难道我们只能得一个公益大使的称号？

小马了解后才知道，原来这件T恤是京东外卖发起的一次猪猪侠打卡活动。

穿上T恤连续拍照打卡15天可以获得40元外卖饭卡，每15天为一轮，可以连续参与多轮。

也就是说，在活动期间内打卡者最高可以获得120元的饭卡以及240元优惠券。

这场活动总结下来就是“打一巴掌，再给个甜枣”

虽然巴掌打的多少有点让人社死，但是小马不得不承认这饭卡诱惑力属实有点大。

再加上衣服正面还有男神猪猪侠助阵，此时的小马和同事已经在犹豫要不要下单了。

这样看来，京东市场部不仅接梗速度快，联名的创意玩法也不少。

尤其在对猪猪侠IP的运用上，通过社媒运营、促销活动以及周边设计，利用代言人的不同人设，将营销场景从线上拓展到线下，为品牌提高传播声量。

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话说回来，京东外卖让消费者把二维码穿身上属实是有点抽象了，也难怪有朋友误以为这是什么骑手的活动。

此时或许很多人都和这位网友一样发出疑问：走街上人家扫码怎么办？

毕竟“公益大使”的称号还有省钱大礼包已经给你了，宣传的目的还是要有的。

只要你足够社牛，穿上这件联名T恤，京东外卖的地推广告这不就打起来了吗？

不过，最近加入外卖大战的品牌们多多少少都做过不少地推广告，看完才发现其实抽象的不止京东外卖一个。

比如美团闪购最近在上海徐家汇地铁站投放的地铁广告，可以说是相当“炸裂”

破墙而出的玉米、趣多多饼干、乐高积木、元气森林……

用巨物装置和炸裂视效，从感官层面向路过的人传递美团闪购“到手快、拦不住”的利益点。

还有这个在外卖骑手后座放上店铺微缩装置的移动广告车，房产销售看了都直呼行家！

再比如饿了么和淘宝闪购联动，找来一群AI机器人大军“攻打”杭州城。

甚至还有饿了么官方亲自吐槽：想象中的地推VS实际上的地推

想象中——纽约大屏、摩天大楼LED、CBD广告牌

实际上——县城机器狗、网吧霸屏、小区广场、保安室、路边拱门

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如此看来，在这场外卖商战中，地推广告其实是重要一环。

京东借助CEO撞脸猪猪侠的泼天富贵，率先在线上抢占了社交话题。

为了进一步扩大传播声量，京东又通过线上线下组合的方式，利用“新晋代言人猪猪侠”打通传播链路。

美团闪购则作为一个刚推出不久的新品牌，为了能够在平台零售战中打响第一枪，选择采取巨物装置+炸裂景观的方式，吸引受众注意、迅速在大众心中建立心智认知。

而最晚出手的饿了么直接和阿里结盟，推出淘宝“闪购”

红蓝CP的视觉效果和品牌叠加效应，再加上今年备受瞩目的人形机器人，以及“农村包围城市”式的地广铺设策略，话题度和覆盖率都有了。

反正小马现在是眼睛看得眼花缭乱，用来薅羊毛的手也是一刻也没停过，不知道大家和我一样吗？