爆点透视｜2025内容营销洞察报告（小红书平台）

在小红书，一个“氛围感、生命力”的关键词，或许就能引爆传播，优质内容效应更是巨大。

然而：“到底什么样的内容能爆？”

品牌营销过程，无不在找寻这个问题的答案。

千瓜发现，通过平台爆文观察与内容调性，从“人”的角度看爆点，问题迎刃而解。爆点并非全然难以捉摸，可以是主动种草的结果，爆点亦有触点与人味。

本期千瓜推出 《2025「爆点」内容透视报告（小红书平台）》 （本文仅展示部分，完整版共28页领取见文末） ， 根据过往爆款内容调研，从四个触点： 痛点、痒点、爽点、燃点 ，挖掘内容打造方式，助推品牌圈粉，突出核心产品的同时，与消费者建立有效互动。

 

图丨千瓜数据

报告概要：

爆非玄学，爆点有“触点”

 

爆非流量，爆点有“人味”

痛点·人性

痒点·人心

爽点·人感

燃点·人生

更多精彩，请在文末获取完整版报告

商业推广建议

基于小红书平台爆文数据调研与内容观察，千瓜总结爆点的四大触点与营销建议如下：

 

痛点：往往由「人性的恐惧」产生，护肤、大健康行业人群易被触动，内容打造关键在于“消解恐惧的产品方案”。针对外貌、衰老、疾病等方面，匹配、升级解决方案，更好地解决消费者日常的痛点。

 

痒点：触发根本通常是「人心的向往」，美妆、服饰领域可借此打造爆点。营销需将功能卖点转变为风格符号，笔记内容与产品呈现注重“美感、质感、氛围感”，以产品意象打动人心。

 

爽点：从「人的感受满足」出发，实现“本我的快乐”，美食、家居行业爆文多源于此。品牌可通过感官、情绪的链接，结合五感与“一人食/独居、解压、沉浸式”等内容场景，打造即时体验。

 

燃点：反映现代人精神层面的迫切需求，源于「人的热忱理想」，户外、运动人群尤为受用。品牌可运用以“价值观输出”为主轴的场景化、故事性内容，呈现高光时刻、个体成长叙事，激发消费者的内心热爱或未竟之志。

种草内容的“常爆、有效爆”，靠的从不是盲目的流量狂欢、跟风模仿，而是在不同触点中找到“人之所向”和“属于自己的表达”，形成能够反哺品牌的爆点。未来内容营销还会怎么变？千瓜将继续与您一同探索。