雪王上市！1个好LOGO，是要让用户‘中毒’

3月3日，蜜雪冰城（蜜雪集团）在港交所敲锣上市。

蜜雪冰城发行股价202.5港元，比“奈雪的茶”上市时的发行股价19.8港元，高了足足10倍。

上市仅3天，市值1091亿，超过海底捞，登顶本土餐饮市值第一的位置。

雪王，几乎是一夜冒出来的IP，一首“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，仿佛听了让人“中毒”，一夜之间雪王的雪花飘向全国。

截至2024年12月31日，蜜雪冰城去年一年卖出约90亿杯，凭借4元一杯的柠檬水，实现了约583亿元的终端零售额。

黑雪王，白雪王抓住用户就是好雪王。让3亿用户“中毒”的雪王，作者华与华，兄弟俩掌握着定位下沉消费者、从视觉听觉进行“洗脑”的财富密码，引发受众主动传播才是关键。

悉尼街头的蜜雪冰城

制造“超级符号”，通过大量投放、重复品牌名和定位，是对于戈培尔效应的一种极端运用，“谎言重复一百次就会成为真理”。

越简洁通俗的LOGO设计、越简单直白的广告语，越容易让用户记忆。

土到极致就是潮，这句话一点没错，只有土的东西，才更容易被大众所接受，但被大众接受的东西，就是潮流。

你看好雪王的未来么？