硬蹭《哪吒2》热度，妇女节文案被骂惨了！

从春节到妇女节

《哪吒2》的热度

还在继续 

为了借上《哪吒2》的势

有商家开始结合电影中

女性角色来营造节日氛围了

 海报乍一看没什么问题

传统的商业画风

画面中间的殷夫人角色

和《哪吒2》的剧情

形成了一定的呼应

只不过其下方的文案

“做自己的英雄，哪吒妈妈”

却是引起了不少网友的质疑

 首先妇女节 本身就是

为了庆祝妇女 在经济

政治和社会等领域作出的

重要贡献而设立的节日

“做自己的英雄”

在一定程度上

体现了剧中的“殷夫人”

母亲、妻子、女将军之外

独立的女性个体

 但是下面的

明晃晃的“哪吒妈妈”四个字

却抹杀了“殷夫人”

其他所有的角色定位

就好像是殷夫人 女性的身份

是因为哪吒而存在

文案中所内涵的

像是因为哪吒的热度更高

殷夫人就失去了

自身的独立特质

而“母凭子贵”

被定义为了“哪吒妈妈”

 无论是“做自己的英雄”

与“哪吒妈妈”之间的冲突

还是在妇女节

这个以全体女性

为主要受众目标的时间节点

用儿子的身份

来定义母亲的角色

都是对女性地位的

一种狭隘表达

妇女节就是妇女节

在《现代汉语词典》中的

妇女的定义是“成年女子的通称”

单论“女者”指未婚女子

“妇者”指已婚女子

所以“妇女”一词泛指女性

其他词汇不过是被营销出来的而已

 文案趟雷就算了

海报中的人物形象

疑似还使用了AI

一整个的胡拼乱凑

并且还存在

硬蹭电影热度的嫌疑

不知道的还真以为

海报文案代表了

电影官方立场呢

一则海报

趟中多个女性营销

与节日营销雷区

在有限的创作空间内

惹出多个祸端

任谁看了都得说一声

绝了

 在属于女性的节日

给女性打上刻板标签

而翻车的并不只是个例

此前，蓝月亮的 母亲节海报

就曾因为在产品文案上的一句

“妈妈您先用”

引起了众多网友的不满

“洗衣液、母亲节礼物、儿子”

这三个要素叠加在一起

洗衣液成了儿子

送给母亲的母亲节礼物

明面上是让妈妈更轻松

实际却在字里行间将洗衣

塑造成了妈妈专属家务

结合上背景中又全部是

女性在干家务的剪影

一整个带有强烈的刻板印象

以及对女性的固有偏见

 

要赢得女性

首先必须懂得女性

女性营销

不是带有偏见

去对待女性

借势女性专属的节日

也并不需要

带上任何的前缀

品牌想要以女性相关话题

来进行广告宣传和营销活动

却没有准确、恰当

且尊重他人的内容呈现

不仅不能起到

原有的宣传效果

还将适得其反

招致女性用户的抵制