“换血长生”只为卖货？美国亿万富豪的炸裂营销

美国有两位最火的企业家网红。

一位是马斯克，另一位则是今天的主角布莱恩·约翰逊。

为了追求长生不老，他和17岁儿子换血、使用基因疗法、一天吃100多颗药剂……

这位硅谷亿万富豪被《每日邮报》和网飞等媒体疯狂报道，斩获了几百万粉丝。

然而，经过圈主的长期跟进调查，发现这位企业家也逃不过“网红的最终归宿是带货”的铁律。

所有这一切，都是为卖货在布局。

 

01

砸钱抗衰的亿万富豪

布莱恩·约翰逊（Bryan Johnson） 出生于1977年8月22日，今年47岁。

2007年创办线上支付平台Braintree，2013年将其以8亿美元出售（净获利3亿美元）。

2021年，他组建私人医疗团队，开始一项名为“蓝图计划”的抗衰老计划并引起广泛关注。

今年1月份，网飞上线了一部以他为主角的纪录片《长生不死：硅谷富豪的逆龄人生》。

片中展示了他极其自律、异于常人的「抗衰老」日常。

比如每天早上5点半起床、晚上8点半睡觉、全素食且过午不食、每天运动1-1个半小时、服用数十到一百多片药剂。

（54颗药丸是他某一餐的服用量）

他每天要做超过100个项目 ，包括抽血、戴生发帽、高频电磁刺激腹部、红光愈合疗法等等。

同时也公开了他进行的一系列危险又“烧钱”的项目：

例如注射生长激素、服用未经临床试验的药物等，也包括一开始提到的换血和基因疗法。

而纪录片公开的也都是他展现在社交媒体平台的内容：

他每年花费超过200万美元来抗衰老，采用尖端科技，将每天安排得满满当当。

他还有着不尽如人意的过去：儿时父母离异、父爱缺失，曾熬夜工作身体不佳，婚姻破裂面临前妻索赔，脱离宗教后不被家人理解等……

看到这里，你会发现：

一个受过创伤、极度自律但疯狂，探索“尖端医疗科技”，通过“追求健康与长生”来重塑人生的「亿万富翁」形象就此建立。

 

02

精英营销的华丽包装

布莱恩如今在油管拥有150万粉丝，ins上拥有163万粉丝，还运营着X、Tik Tok等其他社媒平台，俨然是一个粉丝众多的“大网红”。

他甚至入驻了视频号和小红书。

这一切离不开他的首席营销官凯特。她负责宣发事宜，策划运营他的社媒账号。

（首席营销官Kate）

▌“公开透明”的数据背书

Kate为他打造的第一个“爆款内容”，是一支公开他各项生物数据的视频。

视频标题很吸人眼球 ：《我的抗衰老方案打破了世界记录……》，现在这支长达1个小时44分钟的视频有65.4万的播放量。

而一系列公布的 数据清晰显示了他的抗衰成果 ，多项数据都年轻了好几岁， 大大增强信服力 。

利用数据背书，在受众心中建立起信任，其实是一种常规的营销手法。

一组「反常规」的数据先吸引大众眼球，数据的「客观性」则进一步增强信服力。

布莱恩后来的大部分内容中也都充斥着各式各样的数据，为他营造出专业且值得信赖的氛围。

▌「博眼球」的内容营销

布莱恩为了抗衰老进行一些「先进」「危险」的项目，并成为他用来吸引大众眼球的内容素材。

例如他曾为了改善脸部状态进行脂肪填充，结果因为排异反应肿成猪头；最近的视频内容则是他通过电击疗法改造生殖器，使其状态年轻了15岁。

（甚至监测自己和儿子的夜间勃起数据作为对比）

令圈主感到有些不适的，是在引发巨大争议的他和父亲、儿子三代人的换血视频中，他所采用的亲情叙事。

在他的内容中，他因父亲的衰老产生这一大胆想法，并得到儿子认同。虽然换血没什么效果，但祖孙三人因此情感更加紧密相连。

他带着专业的摄影团队，在灯光和镜头下拍摄祖孙三代的美照，将这个危险且失败的实验用亲情、孝心来美化，而那时候他的儿子才17岁。

情感和道德的美化包装，也是他内容的重要组成部分。

在纪录片中，他为“血包事件”登上了《每日邮报》而欣喜。 因 媒体报道而更加兴奋这点，也 暴露了他为提高知名度“不惜一切” 。

用争议性内容来吸引大众眼球 确实是不少品牌和网红名人的营销手段。

但布莱恩“更胜一筹”的做法是，他用「情感」和「道德」试图包装其行为的「争议性」，仿佛是一个站在道德高地的“硅谷卡戴珊”，对大众的恶评发出“不被理解的精英叹息”。

▌上升到“全人类”的健康营销

在布莱恩和他的团队口中，他是一个实验品。他做这些尖端、危险、未经验证的尝试是为了抗衰领域的探索，提供珍贵数据。

他将自己塑造成一个“先驱”，正在进行对全人类有益的事业。

这话看似「正确」，但又似乎将他的行为推到了一个过高的高度。

他的做法并不被主流医学认证，药物和医疗技术的应用需要大量临床试验，他的个人数据是有用，但只是“杯水车薪”。

他的行为更像是一种“升级版”的健康营销。

打造健康生活、追求长寿的人设，将健康需求升级为“不死”口号，通过“争议实验”吸引关注，向大众售卖橄榄油、代餐粉、营养补剂等健康食品。

 

03

将“不死”变为一门生意

布莱恩将“Don't die”作为其各个社交媒体账号的背景图，也是其喊出的口号，甚至推出了APP。

在他的个人网站，能看到他售卖的各种健康食品和“Don't die”周边，且都标着远超同类产品的价格。

一瓶400毫升的橄榄油标价277美元，一个鸭舌帽标价158美元。

有人购买尝试后表示，和市面上的普通橄榄油大同小异。

他的视频下方都会附带商品链接；还会发布个人商品的宣传内容；甚至个人网站公开的日常饮食清单中，大部分产品都带亚马逊链接，点击购买后他就能从中分成。

对此，抖人锐评他是 欧美精装微商 （笑死，很贴切的评论） 。

而他的商业版图还在不断扩张。

他售卖的产品越来越丰富，开始售卖其“长寿套装”，每月售价343美元。

他开始举办线下活动。24年9月，他在新加坡召开“don't die 峰会”，门票售价230元新币 （约1230元mrb） ，有8000多人参与。据说他还计划在世界各地进行该活动。

前文提到的网飞纪录片也是付费内容，即使无法确认他能否获得分成，但出演费一定是少不了的。

他彻底将“不死”变成了一门生意。

他也因博眼球的营销获利颇丰，第一个数据公开的视频爆了之后，其个人网站的商品就售卖一空。

当然，围绕他的争议依旧不断。

甚至连他精心打造的健康生活人设，也有“造假”嫌疑。

例如有国内博主发现他声称每天早5点半起、晚8点半睡，但在近期视频中摄影师早上7点多叫他起床，且自称昨晚10点多才睡。

另外，他的营销内容在圈主看来也有虚假宣传的嫌疑。

他在“长寿套装”的售卖页面，用自己的各项数据作为产品卖点来宣传。

但事实上，他的数据是运动、饮食、医美、医疗等多种项目累积的结果，并不能证明“长寿套装”的单一功效。

 

写在最后

布莱恩不在乎争议 ，他的小红书简介里甚至就大方写上了国内对他的戏谑称谓——“姨化吸血鬼”。

但这种“不在乎”让人不适，有种为了知名度和流量不顾一切的极端感。

他用营销手段将自己包装成“追求不死的先驱者”，用高端科技和精英营销包装自己，却靠向大众兜售普通商品赚的盆满钵满。

而更让圈主心生凉意的是，

他自诩的“伟大事业”，并不像他讲述的那样伟大。最大的既得利益者是他自己，而他还在继续挥舞商业镰刀，兜售商品的同时，还在灌输思想。

他传播的所谓“don't die”精神，似乎有过于狂热的趋向。让人分不清是在打造“粉丝经济”，还是在塑造过度崇拜。

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