百亿《哪吒2》背后，最激烈的城市营销战

哈喽，大家好。

没想到哪吒能火这么久 

没想到圈佬我一周都在盘哪吒

对于这样一个爆火全网IP，不止品牌方想坐上流量快车，元宵节给足玩偶排面，城市间也掀起了一波大热的城市营销。 

尤其在哪吒刚爆之时，就冒出了未解之谜：哪吒到底是哪里的？

 关于这个问题，其实有很多争议，天津、安徽、四川等地方都在认领。但因为哪吒闹海是个神话，目前还是争不出个所以然。

 就大家都在各种举证力推自己得时候，圈佬我发现： 

真正的文旅不语，只是一味地把城市营销卷

01.

『成都』

最强沉浸感哪吒痛城

别的不说，这些年四川文旅简直就是躺着赢。 

从熊猫花花、丁真、李子柒，到diss你的谢帝，刀郎……每年都有爆点。

这次《哪吒2》也是为四川省重点扶持项目，直接让成都手握授权，又又又押到大宝了。 

据网友爆料，成都不但在年前就开始为电影造势，最近更是将整个成都打造成了一座巨大的哪吒痛城。 

•  强视觉冲击，城市排面整上 

首先， 最近的双子塔大屏可以说是要被这哥俩承包了。 

地标建筑与顶流IP强势绑定，魔丸、灵珠CP双子呼应，将《哪吒2》的符号狠狠打进成都人和围观者的心中。

从90多亿开始倒计时庆祝到100亿，文案很有霸道总裁的占有感： 

热烈祝贺“成都造”（划重点）动画电影，《哪吒之魔童闹海》票房突100亿

成都地标已经成了哪吒电影的庆祝风向标，塑造出一个城市IP的影响力和荣誉感。  

• 哪吒元素过多，处处都是打卡点 

据成都网友分享，哪吒不但在双子塔上，还以立体的造型腾飞于曾有世界上最大的单体建筑‌之称的—— 成都环球中心 上空：

 

来源：@我叫陈三石

离双子塔不远，还有一个哪吒电影IP的打卡点。

大大小小的角色雕塑分布期间，在现实中找到了电影的氛围感。外地人看了：成都人吃的太好了~

更别提城市的时尚和商业中心太古里大屏：

来源：@是小仙女吖_

连熊猫都被暂且放在了边边：

可以说，当下的成都，哪吒浓度已经100000%。稍微一个角落里，也许就能看到哪吒瞪大的双眼：

• 坐拥创作公司优势，城市吸引力加成 

更值得一提的是，成都的优势还在于拥有哪吒电影创作公司。以至于天府长岛哪吒公司楼下也成了大家的打卡热门。

 

•  官方刷屏，强化城市存在感

据说成都各大官方比哪吒自己还关注票房：

只要沾上四川和成都的官方号都成了与哪吒互惠互利的外围宣传。

翻一翻四川文旅的小红书， 十中有七 都是《哪吒》， 一边做宣传，一边为四川阐述电影相关的角色和文化渊源 ， 也算是找到流量密码了。

 

• 自下而上的全民狂欢氛围，自带番外和周边

自上而下的宣传氛围给足了，自下而上的城市自豪感也相当浓厚。 

谁懂啊？成都人有专属的全民百亿倒计时：

 

 更神的是最近哪吒大火的时期，正好赶上四川南充蛤蟆节，于是就有人在街上看到这样的哪吒：

虽然潦草，但网友找到了非常恰当的身份：「哪吒自己雕刻版」

哈哈哈哈哈，你别说，不但形象呼应上了，焚烧之后也和哪吒浴火重生回应上了。

成都的地铁可以上传照片定制矿泉水，于是网友们就晒出了专属哪吒痛城的「哪吒痛水」。

 

来源：@单色上渐变

就问怎么不算是一种城市DIY周边呢？ 

只能说成都不愧是二次元火爆的周边衍生痛城，这波IP宣传，从最初的投资押宝的授权优势，到创作公司和导演的属地光环，再到整座城市的热辣浓烈氛围，可以说是天时地利人和都做到了，也都赶上了。

02.

『天津』

最具竞争力哪吒借势

而相较来说，作为哪吒来源地最有力的竞争对手，天津虽没有创作公司的渊源和电影IP的合作授权。 

但却在《哪吒2》爆火之后反手掏出了哪吒的身份证：

谁懂啊？圈佬见过上一个有身份证的神仙还是妈祖林默。

不仅有身份，甚至有住址——陈塘关：

来源：@阿鹿去哪玩

现实的地图定位： 

来源：@九亿富女的梦

 和冠名小镇：

 

 甚至把临海的神话地图都做来了：

来源：@阿鹿去哪玩

还有一点是天津产藕粉，电影里给哪吒做藕粉身体的掰掰和大姨方言就是天津话。天津有个老藕粉厂的藕粉就被天津人叫做“哪吒粉”。

 

之后又以“天津藕霸”的吒设，为其庆祝百亿票房：

哈哈哈虽然氛围感没有成都的强悍，但实证做得很是亮眼。 

当然神话归属暂时还没有人能下定论，但侧面已经以 “主要竞争对手” 的身份脱颖而出。

 

另外，除了天津其他力争哪吒来源的还有安徽蚌埠九湾的哪吒庙。 

比较有意思的是，这里的文旅抓住了 同样是蚌埠人的86版西游记的 哪吒扮演者杨斌 来为家乡做宣传。在一个小镇里掀起了哪吒文化热潮。

可以说，在这波巨大的流量热潮里，成都确实是好命，但也用足够优秀的操作氛围和足够硬核的“成都造”，打出一场声势浩大的城市营销战。天津及其他城市也及时凭借着自身特色，博了一波因地制宜的流量热点。

03.

弥漫全国的IP氛围

而 当别的城市还在争来源的时候，其他的城市也没闲着 。虽然哪吒不在，但也不耽误把哪吒氛围做出来。

就像是全民参与的“百亿补贴计划”一样，哪吒的意义已经不单单停留在城市之间，而是承载了全民的民族动画影视的自豪感。 在城市之争之外，哪吒IP也已经成为了 全国都在打造的动画氛围感 。

比如，深圳大芬油画村连夜出了哪吒2的角色油画墙：

敖闰姑姑直接美出圈：

 

广州墙上的哪吒和申公豹也是活灵活现：

 

@Ruei

深圳中洲湾哪吒大屏的哪吒，给深圳人亿点震撼：

 

来源：@Alex everywhere

以及贵州贵阳：

河北石家庄：

杭州大屏热闹了好几天： 

……

总之，哪吒2营销已经从几个城市的流量争夺，变成了每个城市都能融入的流量香饽饽。

一如电影破百亿之后，你甚至能看到央视连发八条微博祝贺，央视六台所有的号都在直播。哪吒的成就和排面不但给到了城市文旅的宣传切口，更掀起了全民的文化自豪感和文化热潮。

最后关于来源争论，网友的一句话很有道理：

别管哪吒是哪里，只要是中国的就可以