品牌研报 | 2023上半年品牌热榜

H1内容总量持平

宠物、汽车、奶粉逆势上扬 

据时趣洞察引擎数据显示，今年上半年，200多个行业的内容总量跟去年相近，同时我们也发现，两轮电动车、升降桌椅、户外服饰、预制菜、茗茶、摩托车、冰淇淋、美容美发仪器、旅游服务、情趣、童装童鞋等细分行业逆势上扬，内容量同比增长了1-4倍。

我们重点研究了十大热门行业的内容趋势。可以看到，今年上半年宠物饮食、汽车、婴幼儿奶粉、服装行业内容量激增，饮品、家电、乳制品及零食内容量退潮。

H1十大行业

品牌热榜及趋势分析 

根据时趣洞察引擎平台的品牌指数，我们整理了宠物饮食、汽车、婴幼儿奶粉、服装、美妆、营养保健、饮品、家电、乳制品、零食十大行业的H1品牌热度榜。

“品牌指数”基于品牌在多个新媒体平台的内容、美誉度、自媒体传播、营销卖点、用户自传播和互动等维度的行业表现综合计算。

1. 宠物饮食热榜洞察

今年H1，宠物饮食品牌指数普遍飙升，麦富迪达到99.36。日本尤妮佳旗下的宠物品牌佳乐滋蹿升48名位列热度榜第4，海洋之星、高爷家、阿飞和巴弟等品牌也蹿升较快。

2. 汽车热榜洞察

今年H1，汽车品牌热度较去年普遍飙升，宝马达到98.62。从TOP10热榜来看，大众、丰田等品牌热度蹿升，除此以外，行业竞争格局较稳定，前10名变动不太大。

 

3. 婴幼儿奶粉热榜洞察

今年H1，奶粉行业TOP品牌热度缓增，其中，飞鹤遥遥领先，品牌指数达到87.84，贝因美品牌蹿升较快，澳优能立多降幅较大。整体来看，这两年的入榜品牌比较一致，竞争格局较稳定。

4. 普通服饰热榜洞察

今年H1，在普通服饰中（除运动户外服饰、奢侈品服饰外），UR品牌在代言人刘雨昕带动下，热度飙升至榜首，优衣库、Ubras也蹿升较快。同比去年，服装热榜TOP10洗牌比较彻底，半数去年入榜的品牌今年没有进榜。

 

5. 美妆热榜洞察

今年H1，护肤品牌TOP10中半数洗牌。国货美妆品牌花西子退出前10，茵芙莎、欧诗漫分别借势代言人周深、任嘉伦展开一系列营销活动，热度飙升。

6. 营养保健热榜洞察

营养保健TOP10的品牌指数较去年变化不太大，但排名普遍升高了。Swisse连续两年位居第一，主打红参的正官庄携手杨紫热度飙升，同仁堂健康被淄博中医一条街带动飙热。

 

7. 饮品热榜洞察

跟去年H1相比，饮料品牌整体营销收紧，品牌指数普遍降低。其中，康师傅冰红茶、真果粒排名飙升，元气森林跌落7个名次。

 

8. 家电热榜洞察

今年H1，垂类家电品牌戴森美发、roborock石头排名蹿升较快，其他老牌家电品牌排名相对稳定。较去年H1，TOP10家电品牌整体热度有所上扬。

 

9. 乳制品热榜洞察

今年H1，乳制品TOP3品牌跟去年一样，除伊利外，大多数品牌营销收紧。蒙牛旗下的精选牧场品牌官宣肖战后，飙升了117名，君乐宝打造的悦鲜活品牌主打新鲜卖点，也飙升较快。

 

10. 零食热榜洞察

除奥利奥、乐事品牌指数同比去年飙升外，其他零食品牌热度变化不大。奥利奥打败溜溜梅成为TOP1热度品牌，盐津铺子、比比赞飙升较快。

飙热品牌

营销案例解析

 

今年H1，品牌影响力指数及排名上升较快的品牌，有佳乐滋、茵芙莎、欧诗漫、正官庄、太古可口可乐、戴森美发、roborock石头、精选牧场等品牌。我们从中精选了两个品牌，供大家做案例参考。

1. 佳乐滋：绕开红海从猫砂盆切入

佳乐滋是日本尤妮佳集团旗下的宠物品牌。今年H1，佳乐滋热度飙升48名，位居第4名，其品牌指数、卖点认知度、用户互动指数、好感度等核心指标都远超行业均值。

时趣洞察引擎-品牌测评

通过跟头部饮食品牌对比可以看到，在迅速崛起、竞争激烈的国内宠物市场中，新入局的佳乐滋绕开猫粮、罐头、玩具等品类，另辟蹊径主打猫砂盆，用户认知度占据绝对优势。

时趣洞察引擎-卖点对比

2. roborock石头：打品牌也要深耕垂单品

roborock石头主推扫地机器人，今年6月官宣肖战为全球品牌代言人，环比去年热度飙升14名。五六月以来，品牌多个战役KLA指数远超行业均值，如微博战役#新清洁 新生活#、抖音战役#高能石头请出战#等。

时趣洞察引擎-营销日历

但同时，品牌的核心竞争力仍有待提升。据时趣洞察引擎数据显示，今年H1，其主打的扫地机器人卖点，用户认知度距科沃斯、云鲸、追觅还有较大差距，仅为4.38%。

时趣洞察引擎-品牌卖点

总结

今年H1，在常态化营销收紧下，我们看到一些大品牌正积极寻求跨界转型，也有不少垂类品牌初露头角。