继凉白开、喝开水...「统一」品牌也开卖“凉开水”？新包装长这样！

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3年前

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【摘要】：有事没事，“多喝热水”

有事没事，“多喝热水”

一直是国人必不可少的养生大法之一

随着饮水方式的不断迭代

瓶装水等包装饮用水的市场优势愈发显著

不仅如此，一些企业

更是时刻寻找瓶装水的突破口

从原先的纯净水、矿泉水

逐渐过渡到“熟水”赛道，实现产品细分

这不，【统一】旗下平价水品牌--格泉

便上新了「凉开水」产品系列！

↓↓↓

从包装上看，凉开水采用了

中国专利外观设计，保证瓶型的独特性

不规则的曲线凹凸造型简约大气

给予消费者更舒适的握持感

此外，品名的 “凉”字以茶壶图案呈现

强调“凉”的概念，突出识别

配合 1L装的大容量，进一步建立差异优势

也满足了酷夏季节消费者的饮水需求

统一推出“凉开水”

是品牌在瓶装水市场上的重要举措

毕竟从品名上就能让人联想到的

今麦郎“凉白开”、康师傅“喝开水”等同类竞品

面对高度相似的产品设计

统一品牌想要在创新中实现差异突围

像以1L装的大容量为特色

或许是个新思路

而从饮用水角度看

“熟水”相对于“生水”的概念

从制作工艺流程、水质选取等方面就有所区别

以此塑造消费者对

“烧开水”、“喝热水”的熟悉感和治愈感

像今麦郎率先推出的 “凉白开”

在熟水这一品类上

建立了品牌效应和规模效应

↓↓↓

整体外观简单干净

瓶贴上还印刻有“凉白开”三字

书法体设计增加美感

同时以生活化的表达

迅速拉近与消费者的距离，促进互动

赋予产品更深刻的情感价值

进而提高传播效率

还有前段时间推出的

今麦郎「凉白开珍藏版」

以全新的瓶装设计，结合《清明上河图》画作

演绎别有的人间烟火气

via：潘虎包装设计实验室

围绕“十二时辰”的主题概念

珍藏版系列一共分为 12款包装

用十二幅画面连载的方式分别呈现了

十二个不同的时间，以及 12世纪北宋全盛时期

汴京人民的生活风貌

以画卷中 “上土桥” 为中心，向两边发散

组合十二时辰，子、丑、寅、卯、辰、

巳、午、未、申、酉、戌、亥

每一支瓶子分别对应了一个时辰，呼应主题

有趣的是，瓶型设计部分

以家家户户承载开水的

生活必需品--热水瓶为灵感，增加包装趣味

给予消费者在家日常般的温度感

此后的康师傅【喝开水】

也同样最大程度还原家庭烧水过程

主打温和、安全等的卖点

↓↓↓

外观上，与“凉白开”大同小异

其中“喝开水”三字以斜切面的形式呈现

对应的卖点icon沿袭一致排版

相比“凉白开”的书法体

圆润方正的“喝开水”凸显几分亲切

有着自身的识别优势

还有农夫山泉的【白开水】系列

则依旧从优质的水源地上实现跨界创意

致力于给用户带来

如森林泉水般清冽甘甜的口感

↓↓↓

而在包装上

标贴以烧开水的茶壶为主视觉

配合底部的“白开水”字样

寓意产品如同传统烧开水的口感一样

打造品质感，增加消费信心

看完这几个“开水”，小伙伴们有被绕晕没

。总的来说，无论是“凉开水”、“凉白开”，还是“喝开水”、“白开水”等包装饮用水，产品极具生活感的趣味品名、外观设计甚至是水质口感等方面，其高度的相似性，是品牌们在瓶装水市场寻求新的消费增长点的体现，都希望能通过以上的设计创意达到“吸睛”的效果，实现从满足需求到创造需求，给用户带来更新奇的饮水体验。

不过面对当下趋同的瓶装水行业，“更适合中国人的肠胃”的熟水包装饮用水，想要迅速获得消费者认同，增强品牌识别，在打造产品的性价比以及场景适用性等方面，需要更加契合用户的消费观、价值观，给予消费者“值得购买”的信心和安全感。

当然，未来的包装饮用水市场也会迎来更多品牌入局，至于哪个熟水产品能成功突围，不妨拭目以待

本文由广告狂人作者：顶尖包装发布，其版权均为原作者所有，文章为作者独立观点，不代表广告狂人对观点赞同或支持，未经授权，请勿转载，谢谢！

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